品牌命名演示文稿资料.ppt

* * * /v_show/id_XMjU3ODc5MzM2.html * 化妆品品牌 * * 第二节 品牌命名的策略和方法 一、品牌命名的心理要求 一、品牌命名的心理要求 名实相符 引人注意 激发联想 避免禁忌 Whisky与brandy的不同命运 Whisky作为世界知名酒类品牌，进入香港和内地时被译成“威士忌”，被认为“威严的绅士忌讳喝它”，所以绅士们自然对它有所顾忌。 Brandy译成“白兰地”，被认为是“”洁白如雪的兰花盛开在大地上，意境优美之极，自然绅士们更愿意喝它。 人们的心理联想越正面，品牌越易被接受 二、品牌命名的策略和方法 以企业的名称命名 以产品的主要效用命名 以数字命名 以产品的产地命名 以人名命名 以动物的名称命名 以植物的名称命名 以时间命名 以美好形象替代原有名称 以色彩命名 品牌命名形式 1．外文形式 以完整的外文字词、组合词的首写字母或新创词的形式命名，给人以外来品牌的感觉。如果品牌呈现的风格以某个国家的风格为准，则可以以该国文字命名。如dea(意大利语：女神)、rico(意大利语：无花果)、dessin(法语：图案)。 2．中文形式 以完整的中文字词命名，明白易懂，有亲和力。如霓裳、天意、汉帛 3．译文形式 以外文音译、外文意译或中文音译、中文意译的形式命名，既方便理解外文、又容易记忆中文。如歌登(garden)、君梦(dream)、美诗(max) MARINIA（玛瑞丽雅）；BELLVILLES（贝拉维拉）。 4．数字形式 以一种或多种数字的形式命名，新奇、独特。通常与字母组合使用。T21、C1970、18teen、U2、COLOUR18、G2000、3E、17F 5．混合形式 上面两个或两个以上形式组合命名。如美丽36、IT它。 命名方法（以服装品牌名称为例 ） 1．直接法 将人名、物名或地名直接用于命名。如davidli、天鹅。 2．关联法 选择与产品风格有一定关联的文字命名。如浪漫情怀、简至上、第一形象。 3．造词法 非常规或非逻辑地编造新词，求得别出心裁的效果。如魅眉、moo、亮歌。 4．谐音法 改变规定文字中的部分用法，赢得观者的注意力。如小鸟衣人、衣往情深。 5．求异法 打破常规思维、追求新奇类效果的命名。如刺人玫、丑妹。 6．模仿法 对已有著名品牌进行模仿，形成倚靠名牌之势达到以假乱真目的的命名。如雅哥儿、皮尔卡汀。 7．重复法 把企业名称和品牌名称统一命名，重复后产生强调效果。 8．系列法 以企业所属品牌作系列化命名。如号角、金号角、银号角、小号角、号角一号。 第三节 品牌命名的步骤 一、提出备选方案 头脑风暴法 什么是头脑风暴法？ ??? 头脑风暴法（Brainstorming）由美国广告策划人奥斯本（Alex? Osborn）在上世纪40年代首先提出。 它采用会议的形式，引导每个参加会议的人围绕某个中心议题，广开思路，激发灵感，毫无顾忌的发表独立见解，并在短时间内从与会者中获得大量的观点。??? 头脑风暴法是一种激发个人创造性思维的方法。 头脑风暴法的步骤： 1.确定主题 2.选定主持人（主持人切不可参与讨论或作出任何评价、决策） 3.轮流发言（目的：平等、时间有限） 4.不能评价 5.不能重复，可以引伸 6.由主持人亲自罗列想法（不可由他人代劳，避免信息传递失真） 7.就可行性讨论所有想法 头脑风暴法的原则： 畅所欲言 强调数量 不作评论 相互结合 有一年，美国北方格外严寒，大雪纷飞，电线上积满冰雪，大跨度的电线常被积雪压断，严重影响通信。过去，许多人试图解决这一问题，但都未能如愿以偿。后来，电信公司经理应用奥斯本发明的头脑风暴法，尝试解决这一难题。他召开了一种能让头脑卷起风暴的座谈会。。。。。。 有人建议—— 用振荡技术来清除积雪； 还有人提出能否带上几把大扫帚，乘直升机去扫电线上的积雪。。。。。 有一位工程师听到用飞机扫雪的想法后，大脑突然受到冲击，一种简单可行且高效率的清雪方法冒了出来。他马上提出“用直升机扇雪”的新设想，顿时又引起其他与会者的联想，有关用飞机除雪的主意一下子又多了七八条。不到一小时，与会的10名技术人员共提出90多条新设想。 会后，公司组织专家对设想进行分类论证。专家们认为设计专用清雪机，采用电热或电磁振荡等方法清除电线上的积雪，在技术上虽然可行，但研制费用大，周期长，一时难以见效。那种因“