广告竞争 张海潮主编.pdf

第 1 页 第一章 电视广告市场 的现实与应对 作者：张海潮 （中国国际电视总公司副总经理） 第 2 页 张海潮小传 张海潮 ，中国国际电视总公司副总经理 ，中国广告 协会副会长 ，电视委员会主任 ，新 闻学硕士 ，北大在读 经济学博士，北京广播学院兼职教授 。 年 出生， 年 进 入 传 媒 业 ， 已在 影 视 界 工 作 了 个年头 。有 比较 多样 的业 内经历 。 曾做过 电影摄影 、电视摄像 、 电视撰稿人 、编导 。 节 目领域 方 面 ，既做过 教 育节 目、专 题 节 目、文 艺节 目，也做过新 闻节 目和经济节 目，还从事过广告经营 。 在管理方面 ，做过制片人 、部 门负责人 、中心负责人和 大型传媒公司副总 。 主要业务经历有 ：大型系列专题片 《共和 国之恋》 的总导演 。该节 目不仅获得 了广泛 的社会影 响，同时获 得 国家 电视系列节 目特等奖 。 《东方时空》的主要创办 人之一 ，《焦 点 时刻 ）栏 目制片人 。《焦 点访谈 》、《实话 实说》的主要创办者之一。 《长江三峡大江截流 小时 直播报道》节 目总负责人 。 全面改版 的主要 负责人之一 ，分管 广 告经 营三年 。 目前 是 中 国 国际电视总公司分管节 目生产的副总经理 。 主要论文和著作 ：译著 《世界一瞬间》 用新闻 照片和文字反 映世界百年变迁 ；论文 《电视新 闻栏 目制 片人运作的理论思考》分别获中国记协、广 电总局、中央 电视台优秀论文一等奖 ；编著 《电视 中国 电视媒体竞 争优势》，此书在业 内产生 良好影响， 目前仍在热销中。 第 3 页 经过 四十多年 ，特别是近二十年 的高速发展 ，中国 的电视传媒业伴随着新世纪的钟声 ，也进入 了一个新 的 重要 的转折时期 。这里有诸多的机会 ，也有足够 的压力 和挑战 。在这样 的转折时期 ，中国的电视人怎么抓住机 遇，中国的电视广告应如何经营，有很多课题需要探讨 。 我们既要立足现在，同时也要回顾过去和展望未来 。 一 、盘 点 年 年 ，在 同仁们 的努力下 ，中国的 电视广 告收 入 比上一年有 的 良好增长 ，达到 亿元 ， 应该说情况不错 。然而 ，当我们把这个数字与去年广告 业 的整体情况 、与其他媒体近两年 的经营状况进行一下 比较，我们会产生新的视角。 图 第 4 页 通 过 图 的数字分析我们看 到 ：与 年 比， 年 ，中国电视广告收入 的增长业绩无论是与报纸 、 与广播 ，还是与广告行业 的总体收入增长 比例相 比，都 是 最低 的 。而 且 低 得 可 怕 ，增