百货行业发展趋势概述.ppt

百货行业发展趋势 特点： 诺德斯特龙与国内百货商店不同的几个细节： ①卖场实行统一装修，每层的装修风格整齐划一，某一品牌商品经过组合后被陈列在主通道、滚梯口等显著位置，并通过灯光、道具等多种方式体现风格、突出细节、勾画情景，而商品品牌的LOGO反而成为次要，甚至那些国内耳熟能详的品牌也不例外。 ②化妆品区打破品牌陈列方式，完全按照使用功能陈列，部分区域甚至使用封闭式柜台。 ③打破品类界限，实行混合型陈列。在二类女装区，我们发现女装与家居，如床具、沙发、烛台、瓷器等进行关联陈列，从而呈现给顾客一幅别样的生活场景。以期通过这种方式，体现诺德斯特龙的生活方式。 特点： 诺德斯特龙与国内百货商店不同的几个细节： ④卖场内鲜有广告。在国内百货店内常见到广告、挂旗等促销工具，在诺德斯特龙店内几乎看不到，只有电梯、洗手间等有限的指示牌，顾客全部的注意力都被商品所吸引。 ⑤超大的洗手间。到了美国才发现，洗手间被称为“Restroom”（休息室），而且面积比国内百货店大得多。诺德斯特龙的一间Restroom总面积约150多平方米，被分隔为3部分：休息区，摆放了沙发、茶几、台灯、油画，就像会客室；化妆区，有洗手池、化妆镜、高脚椅、面巾纸、吹风机等，这部分的面积大约只有5㎡左右，比较私密，适合顾客单独使用；卫生区，设有洗手池、座便器、镜子等必备的设备。3个区域相互独立、互不干扰。 大百货的选址要求 选址特征 核心商业区域或已初具规模的商业区 消费阶层 中端及以上客户群 交通情况 方便各种车辆的出入，有较大型的停车场 人 口 周边人口30万以上，有效辐射人口10万以上 车 流 量 每天经过车辆不少于1万辆 经营面积 ≥20000㎡ 单层面积 ≥5000㎡ 经营层数 1-4层（视具体情况而定） 柱 距 8m*8m以上 层 高 一层5.5m以上，二层以上不低于4.5 m，有中庭更佳 通电情况 一、二级负荷 2部2000KVA变压器 进 深 60m 临街宽度 100m 荷 载 ≥350kg/㎡ 硬件设施 扶梯、货梯、中央空调、消防分区、卸货区 停 车 场 有货车、私家车停放处（视具体情况而定） 能 见 度 能见度高，无建筑物阻挡 大百货类代表商家 The end * * 一、百货行业发展趋势 1、百货业进入新的黄金增长期 2005年我国百货店销售额比上年增长24.4%，高于超市的21.7%。2006年我国重点百货企业平均销售增速18.04%，仅次于重点专业店19.5%的平均增速，高于重点超市企业的平均增速。 原因一、我国进入工业化中后期。 原因二、城市化进程的加快，消费品零售总额城市占比不断提高。 原因三、我国百货零售已经基本完成了从“品种齐全，薄利多销”的经营向“专而精”的品牌经营转变。 原因四、大卖场对百货的冲击在减少。 一、百货行业发展趋势 2、奢侈品销售成为百货追逐目标 根据安永事务所报告，2015年中国在奢侈品方面的消费总量将占全球29%。，另据摩根士丹利公司统计，中国奢侈品的潜在消费人群为8%，约1亿人，但实际消费人数为1%，也就是1300万。“时尚升级、改装调整”是近几年众多百货的主题，例如位于王府井的新东安市场，庄胜崇光SOGO新馆、新光天地等。 一、百货行业发展趋势 3、区域性公司经营业绩好于全国性公司。 从连锁百货的业绩可看出，百盛集团虽拥有27家自营门店，而年营业额不过100亿元，新世界百货17家自营店，2007年估计业绩80亿左右。据商业网统计，2007年杭州大厦，杭州百货大楼，银泰百货、杭州解百四家百货营业额已达84亿元，同比增幅达到16.7%。2006年上海零售额在10亿元以上的百货店有6家，其中第一八佰伴和新世界城分居排行榜第一位和第二位，但同年杭州银泰百货销售额已达到20亿元，净利润为1.7亿元。 我国百货业短期内仍然会呈现“群龙无首、强强割据”的特点。由此可见，区域性百货企业以其优越的商业地段、方便的物流配送体系、较高的消费者忠诚度、强势的供应商支持等优势保持着稳固的区域竞争力地位甚至区域垄断性。 一、百货行业发展趋势 4、连锁百货的扩张较难。 中国地大物博，地域差异使各地区居民的消费偏好并不一样，管理全国性连锁百货并不是一件容易的事，并且从规模化和物流的角度来说，也很难形成规模效应。在国外，很多连锁百货的自有品牌及商品可达到40%到60%，这种规模保证了连锁的高度组织化。而在中国，百货的经营基本是依靠联营联销来实现，二百货的供应商体系也是分地区、多层次的，