文化折扣市场规模与我国文化产品出口邵军.pdf

《国际商务——对外经济贸易大学学报》2014 年第3 期 商务文化 文化折扣、市场规模与中国文化产品出口 邵 军，吴晓怡 （东南大学经济管理学院，江苏南京 211189） 摘要：近年来我国对于文化产品出口给予了高度重视。基于2003年至2011年 相关数据，本文以文化折扣和市场规模两个因素为重点，分析了我国核心文化产品 出口贸易的决定因素。实证结果显示，无论是基于全部还是基于分类产品贸易额的 检验，都证实了市场规模因素的正面影响以及文化折扣因素的负面影响。上述结论 的政策含义体现在两个方面：一是应合理确定重点出口市场，加强对重点目标市场 的深入分析，通过双边或多边合作减少贸易壁垒，确保中国文化产品的商业存在及 公平竞争。二是要充分重视文化折扣效应的不利影响，充分借鉴他国开展文化外交 的有效举措，大力推动我国文化传播，提升我国文化的国际影响力和认知度。 关键词：文化产品；国际贸易；文化折扣；市场规模 [ 中图分类号]F740 [文献标识码]A [文章编号]1002-4034 （2014） 03-0121-12 DOI:10.13509/j.cnki.ib.2014.03.013 近年来随着经济社会形势的变化，我国对于发展文化产业、扩大文化产品出口 给予了高度重视。就经济因素来考虑，文化产品具有低能耗、低污染、高附加值的 显著特征，大力发展文化产品出口对于改善贸易结构、扩大贸易利得具有重要意 义。就政治与安全因素来考虑，文化产品出口更是传播文化价值观、彰显国家软实 力的重要手段。党的十八届三中全会通过了 《关于全面深化改革若干重大问题的决 定》，把提高文化开放水平作为全面深化改革开放的重大任务。根据统计，2011年 中国核心文化产品出口为206亿美元，占当年全部出口贸易额的1%，这与我国贸 易大国的地位极不相符。如何推动文化产品出口贸易的发展，这成为摆在政、商、 学各界面前的现实问题，而这首先需要对文化贸易的决定因素有着清晰认识。文化 产品既具有一般交换商品的共性，也因其文化内涵而表现出特殊性，其贸易模式的 决定必须同时考虑到市场和文化这两个方面的因素。本文将通过统计分析和计量模 [基金项目]本文是国家社科基金项目 （11CGL107）“基于国际竞争力视角的我国文化产品出口促进机制和对 策研究”和 “中央高校基本科研业务费专项资金”项目的阶段性研究成果。 [收稿日期]2014-01-18 [作者简介]邵军 （1979- ），男，安徽宿州人，东南大学经济管理学院副教授；吴晓怡 （1988- ），女，江 苏无锡人，东南大学经济管理学院博士研究生。 -119- 商务文化 《国际商务——对外经济贸易大学学报》2014 年第3 期 型，对我国文化产品出口的决定因素进行研究，重点考察文化折扣、市场规模的影 响，并在此基础上得出相关政策含义。 一、理论分析与假说提出 根据联合国教科文组织的定义，文化产品是能够传播思想、符号和生活方式的 消费品，它能够提供信息和娱乐，进而形成群体认同并影响文化行为。文化产品在 当今国际贸易体系中占据十分重要的位置，但目前经济学文献中对此进行研究的还 比较有限。Schulze （1999）指出传统贸易理论能够用来解释可复制艺术品 （如音 乐磁带、图书、电影等）的国际贸易模式，但对于不可复制艺术品 （如油画、雕塑 作品等）则缺乏解释力。Schulze对1990-1994年期间49个最大艺术品进口国的贸 易规模进行检验，结果显示，贸易双方的经济总量、共同语言对艺术品贸易规模有 正向影响，距离的影响为负。Marvasti和Canterberry （2005）研究了1991-1995年 美国对33个国家的电影出口，结果发现文化变量、空间距离、进口国消费能力、 保护策略等都是影响美国电影出口的因素，而美国电影产品的竞争力来自明星效 应、规模经济与英语语言等三种因素的有力结合，这是其他竞争对手所难以企及 的。Disdior等 （2007）基于1989-2005年间各国文化产品贸易数据的研究发现，拥 有共同语言能够促进图书、报纸等文化产品贸易、拥有共同的被殖民经历有助于促