中国名牌战略的困境与曙光当代成功经营启示录 陈渊著.pdf

第 1 页 第一章　　名牌是企业得 以迅速发展 的 决定性因素 品牌决策是企业产 品策略中的一个重要 内容 ，是 商品经济得 以发展 的产物 。早在我 国宋代就 已出现 了 图文兼备 的品牌 山东济南刘家庄针铺的 “白兔” 牌 。欧洲最早 的品牌是在 中世纪出现 的，当时的基尔 特行会要求手工业者给他们 的产 品打上标记 ，但这也 比中国的“白兔”牌晚了 年 。 今天，中国的品牌，特别是中国企业创名牌之路的 现状与前景究竟如何呢？我们有必要来作一下分析与 思考 。 第一节　　实施名牌 战略的重要性 一、名牌是一个 国家综合发展水平的重要标志 改革开放 年来 ，中国企业涌现过一些名牌产 品，这些产品随着改革开放的进一步深化，有的走向新 的发展，有的则逐渐萎缩，甚至走向消亡。重新审视名 牌战略的作用，乃是我国企业发展的当务之急。 名牌不论对于一个国家、地区 还是企业来说，都是 其经济、科技、文化和法制等综合发展水平的重要标志 第 2 页 之一 。在我 国市场经济体制 日臻完善与 国际竞争 日益 激烈 的形势下 ，企业 的生存与发展将愈来愈依赖名牌 来作为基础 。就像没有一批世界级 的球星，就不会成 为足球大国一样，企业没有一批耀眼夺 目、驰名国内外 的品牌 ， 也就不会成为一个成功的现代企业 。所 以，注 重和强化名牌意识，已成为发展经济、振兴企业的一项 紧迫 的战略任务。 名牌是企业综合实力之本 。衡量一个 国家和地 区 的经济实力如何，在很大程度上取决于有多少名牌 。 同样，决定一个企业在市场竞争中的位置，也要看其名 牌 的拥有量 。名牌是企业发展 的动力之源 。市场竞争 孕育着名牌，名牌也加剧了市场竞争，名牌成了促进企 业发展的 “激素”。由于名牌有很大的市场 占有率，能 牵制甚至垄断市场 ，这就迫使仅有普通牌子 的企业不 得不通过开发新品、改进工艺、降低成本和改善服务等 方式，提高 自身产品质量，扩大市场覆盖面，奋力打破 对手 品牌 的市场垄断局面 ；而拥有名牌 的企业则将采 取相应的对策，对 已有名牌不断进行升级换代，使 自己 立于不败之地 ，极力 占据竞争 的主动权 。未来经济竞 争越来越激烈，从一定意义上讲，经济的竞争就是名牌 的竞争，谁拥有名牌 ，谁就掌握 了未来经济 。一个 国 家、一个地区、一个企业在激烈的市场竞争中既要守住 自己的市场，又要挤进别人的市场，唯有 以名牌为后盾 才能成功 。名牌不仅是企业突入市场新领域 的开路先 锋 ，也是守住 既有市场 的主力后卫 。名牌是企业经济 效益 之母 。发展名牌 的宗 旨和 归宿是 获得 效益 最大 第 3 页 化 。市场 向名牌集 中，效益 向名牌倾斜 。名牌是市场 的领导者，非名牌只能是市场 的追随者。企业拥有了 名牌产品就能在市场的角逐中始终居于领先地位 ，抢 先一步 占领市场，控制市场，就是赢得了效益。市场作 为一种无形 的手 ，总是被有较大覆盖面的名牌产 品所 牵引，其数量与价格常常为名牌产品所左右，名牌产品 可因此释放 出巨大的效应，实现生产成本 的最低化 。 名牌也是企业超常突进之策。透视老牌企业的沉沦和 企业新星崛起的轨迹，无不与是否创造 了名牌与保住 了名牌密切相关 。所 以，作为一般企业或欠发达地区 的企业，欲图超常发展，力创名牌应当是首选的突破 口 和捷径 。名牌是外向突破的纽带，在 当今 的经济 国际 化时代，名牌是不分国籍的，其属性是全人类的。 发展名牌关系到我国能否成为世界经济强国的战 略问题 。发展名牌，在很大程度上显示着我国经济增 长方式向质量型、效益型转变的程度，并且决定着我国 经济在今后一个时期能否提升到一个新的层次，能否 成为世界经济强 国。在今后若干年 内，中国的经济增 长方式能否顺利转变，产业能