傲景观澜-海南蓝色海岸方案.ppt

传播分析 炒作事件引发公众关注 网络活动带动话题讨论 扩大影响 引发话题 带动营销 传播流程 网络、平面、视频多维度加强诉求 传播分析 受众分析 数据来源： 《海南房地产市场发展报告》（2009） 目标受众 主要以平面媒体为主要传递窗口，对目标受众进行广泛的信息传递。 主要以大众都市类、财经金融类媒体为主要传递窗口，对目标受众进行精准的信息传递。 主要以网络媒体、房产及旅游类平面媒体为主要传递窗口，直接对用户进行信息的有效传递。 旅游人士 商务人士 投资置业 中老年人 筹备养老 针对媒体 传播分析 传播分析 立体、多元化 媒体组合策略 房产、新闻、旅游、财经及 娱乐类报纸杂志的稿件投放 新浪等门户类网站及中房 等行业类网站的软文投发 网络视频媒体及手机3G 流媒体传播为突出亮点 社区、 博客、BBS、SNS 等新兴媒体形式大力应用 媒体组合 与门户类、权威类和行业类媒体成为战略合作伙伴 与10000多名媒体编辑、记者保持长期合作关系 覆盖全国的 5000多家媒体 蓝色海岸在全国范围内已经形成强大的媒体关系网。 在媒体执行能力上朗朗公关具备无可比拟的优势。 媒体资源 传播分析 传播策略 以“傲景观澜 美丽倾城”为主线贯穿传播过程 核心策略 分预热期、深入期、持续期三个阶段 活动+传播=线上线下立体互动 传播策略 策略定位： 国际化：傲景观澜的大气视野 彰显着在建设国际旅游岛背景下魅力海南、魅力乐东的宏伟愿景（通过MV体现） 多元化：通过网络媒体、平面媒体、视频流媒体以及3G手机新媒体等载体实现多元投放。 立体化：从外在的美丽到内在的文化，从当下的活力到未来的发展，传播主题定位体现着立体化定位。 国际化决定传播高度 多元化决定传播宽度 立体化决定传播深度 国际化、多元化、立体化构成本传播方案的多维保障体系。 传播策略 时间 预热阶段 深入阶段 持续阶段 知名度 1月中旬—2月上旬 2月下旬—3月下旬 4月后 11月-12月 1月—2月 2月后 引入事件 炒作 “傲景观澜 美丽倾城”活动。 强化诉求 将傲景观澜与海南乐东捆绑传播。 带动营销 通过形象代言人公关互动促成销售。 阶段规划 阶段策略 总体框架 项目/月份 11月-12月 1月—2月 2月— 主题 傲景观澜 美丽倾城 阶段 预热期 深入期 持续期 核心 活动炒作 品牌捆绑 扩大销售 ＰＲ活动 1、“绿色天使”选拔 2、国际旅游小姐代言 3、主题歌的词曲征集 1、傲景观澜诗歌续写 2、最美海景房网络评选 3、MV视频网络推广 1、持续进行网络、平面、视频等媒体的传播投放制造广泛影响力。 推广方式 平面新闻、专访、深度报道；门户、专业网站，论坛，社区，博客，微博；网络视频，手机视频 阶段策略 预热阶段 2010、11-2011、1 主题：引入事件 炒作 “傲景观澜 美丽倾城”活动 核心：事件炒作 策略：本阶段主要通过网络、论坛发稿，辅以平面媒体进行事件炒作。 传播重点 阶段策略 预热阶段 方案一 2010国际旅游小姐相约海南乐东 1、新闻发稿 拟传播标题：《国际旅游小姐代言中国最美海景楼》 拟传播媒体： 网络类：门户网站（网易等） 行业网站（中房网等） 论坛（天涯等）社区（人人网等）博客 微博 平面类：新闻 娱乐 旅游 房产 财经类报纸杂志 2、网络活动: 拟传播标题：《傲景观澜 美丽倾城》词曲全国征集 拟传播媒体：论坛（天涯等） 社区（人人网等）博客 微博 及相关平面类媒体 阶段策略 预热阶段 方案二 寻找你心中的“绿色天使” 1、新闻发稿 拟传播标题：《傲景观澜 楼盘形象代言人全国选拔》 拟传播媒体：网络类：门户网站（网易等） 行业网站（中房网等） 平面类：新闻 娱乐 旅游 房产 财经类报纸杂志 2、网络活动 拟传播标题：《寻找你心中的“绿色天使”》 拟传播媒体： 网络类：论坛（天涯等） 社区（人人网等）博客 微博 平面类：新闻 娱乐 旅游 房产 财经类报纸杂志 3、网络活动: 拟传播标题：《傲景观澜 美丽倾城》词曲全国征集 拟传播媒体： 论坛（天涯等） 社区（人人网等）博客 微博 平面媒体 阶段