- 1、本文档共26页,可阅读全部内容。
- 2、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
广告传播效果评估方案广告传播效果评估方案广告传播效果评估方案广告传播效果评估方案
For
目录
调查背景 3
调查目的调查目的 5
研究内容 6
研究方法 9
央视项目责任央视项目责任 1212
客户方项目责任 15
时间表时间表 16
模型介绍 17
额外服务模式 21
研究费用研究费用 2424
央视介绍 见另一附件 2
调查背景调查背景
自自44月底月底55月初始月初始,,顶新集团饮品部在全国各地展开了顶新集团饮品部在全国各地展开了
针对冰红茶、冰绿茶的大规模的广告战役活动,尤其是配
合6月份足球世界杯赛事,投放了大量的赛事插播广告。
随着炎热夏季的渐次到来随着炎热夏季的渐次到来,,这一广告投放活动还将在全国这一广告投放活动还将在全国
各地继续进行。
为了有效评估这些广告活动的效果,尤其是不同区域
的广告效果,顶新集团欲委托央视市场研究公司进行专业
的市场研究的市场研究,,以服务于企业的市场策略活动以服务于企业的市场策略活动。。
3
关于广告效果评估关于广告效果评估
广告效果
C-Creative M-Media
广告创意效果广告创意效果 广告媒介效果广告媒介效果
Pre-test Post-test
更多地侧重于更多地侧重于 更多地侧重于更多地侧重于
事前评估 事后评估
本方案
侧重点
4
调查目的调查目的
本调查将对顶新集团的冰红茶和冰绿茶两支广告进行广
告有效性研究告有效性研究,,并着重于对媒介传播效果的评估并着重于对媒介传播效果的评估::
广告诊断广告诊断::如广告是否被受众认知到如广告是否被受众认知到??哪个版本的哪个版本的
广告认知度高?是否能正确识别品牌?对广告内容
和主要传达信息的认知程度如何?广告是否对受众
起到了一定程度的说服作用起到了一定程度的说服作用??
品牌诊断:如广告是否对市场份额的提升起到了一
定的效果定的效果??提升幅度如何提升幅度如何??广告
您可能关注的文档
- 02预算编制的基本方法.pdf
- 第八章 Excel在账表管理中的应用.pdf
- 北京某高层框架剪力墙结构外脚手架施工方案.pdf
- 企业宣传_本模板框架完整贴近实用 完整企业宣传公司简介PPT.pdf
- 银座超市商品管理优化-培训.pdf
- 机动车辆远程定损系统与业务流程优化.pdf
- 追涨杀跌与反向投资策略绩效评估.pdf
- 手机支付木马现状及典型样本分析.pdf
- 国内外柑橘业发展现状及市场预测.pdf
- 企业BOM管理在HTE行业的应用.pdf
- 大学生职业规划大赛《新闻学专业》生涯发展展示PPT.pptx
- 大学生职业规划大赛《应用统计学专业》生涯发展展示PPT.pptx
- 大学生职业规划大赛《音乐学专业》生涯发展展示PPT.pptx
- 大学生职业规划大赛《中医学专业》生涯发展展示PPT.pptx
- 大学生职业规划大赛《信息管理与信息系统专业》生涯发展展示PPT.pptx
- 大学生职业规划大赛《汽车服务工程专业》生涯发展展示PPT.pptx
- 大学生职业规划大赛《水产养殖学专业》生涯发展展示PPT.pptx
- 大学生职业规划大赛《市场营销专业》生涯发展展示PPT.pptx
- 大学生职业规划大赛《音乐表演专业》生涯发展展示PPT.pptx
- 大学生职业规划大赛《音乐学专业》生涯发展展示PPT.pptx
文档评论(0)