国际商务概论-肖光恩，陈继勇主编.pdf

高等学校国际商务创新规划系列教材 国际商务营销 主　 编: 陈　 虹　 邓新明　 　 　 　 副主编: 樊　 帅　 侯俊东　 吴锦峰 武 汉 大 学 出 版 社 «国际商务系列教材» 总序 陈继勇 (武汉大学经济与管理学院院长、 教授、 博士生导师) 　 　 国际商务是指侧重于国际经济与贸易操作性的专业活动ꎮ 教育部设置国际商务硕士 专业学位的目的ꎬ 是培养能够胜任在企事业单位和国家机关从事国际商务运作与管理ꎬ 并且能开拓国际市场的高素质、 复合型高级商务专门人才ꎮ 以贯彻落实科学发展观ꎬ 实 施互利共赢对外开放战略ꎬ 拓展对外开放的广度和深度ꎬ 全面提高开放型经济水平ꎬ 实 现从贸易大国向贸易强国的转变和推动国民经济又好又快的发展ꎮ 为积极有效地加快培养和造就一大批高层次国际商务专业人才和管理人才ꎬ 借鉴其 他国家培养专业人才的有益经验ꎬ 结合我国国情ꎬ 调整专业设置ꎬ 改革培养模式ꎬ 我们 承担了教育部第二特色专业建设点项目 «国际经济与贸易国际化人才培养» (项目号: ＴＳ２２９１)ꎬ 组织了武汉高校相关专业的教师编写了这套 «国际商务系列教材»ꎮ 希望通 过这套教材能使学生通晓现代国际商务基础理论ꎬ 具备完善的国际商务知识体系ꎬ 掌握 现代国际商务实践技能ꎬ 具有较强的英语交流能力ꎬ 能在企事业单位和政府机关从事国 际商务运作与管理ꎬ 并且能成为开拓国际市场的高素质、 复合型高级商务专门人才ꎮ 这套教材在编写的过程中主要突出专业性和综合性的特征ꎮ 专业性突出体现在全球视野下从事商务活动的职业定位ꎬ 强调理论和实际工作技能 尤其是软技能的提升ꎮ 全球视野的缺失和专业技能的弱化是传统国际经贸人才培养的不 足ꎬ 本套教材力图打破经济学与管理学的界线ꎬ 特别是把经济学与管理学理论知识与开 放经济实践联系起来ꎬ 通过大量的实验教学和案例研究ꎬ 使学生掌握国际商务的基本理 论知识和国际商务实践的先进方法ꎬ 提升学生在国际商务领域中的工作能力、 外语能力 和跨文化沟通能力ꎮ 因此ꎬ 教材编写是以职业性和实践性为导向ꎬ 知识内容具有明显的 专业性ꎮ 综合性意味着国际商务专业人才要具备宽厚的知识面ꎬ 学习多门跨学科的课程ꎬ 塑 造较高的执业操守ꎬ 形成广博知识与较强能力的综合素质ꎬ 胜任在复杂多变的国际环境 下成功开展商务活动的工作ꎮ 因此ꎬ 这套教材在编写的过程中ꎬ 重视经济理论与管理理 论的综合ꎬ 强调国家经济实践与国际经济实践的结合ꎬ 突出企业国内经济活动与国际经 济活动的结合ꎬ 把理论知识与企业具体的经济实践结合在一起ꎬ 使学生能从多方位、 多 角度和多渠道来吸收国际商务基础知识ꎬ 掌握国际商务的基本技能ꎮ 因此ꎬ 教材编写以 综合性为导向ꎬ 知识体系具有很强的综合性ꎮ 这套教材是一个系统工程ꎬ 其内容涉及多个学科和领域ꎬ 参考了国内外很多同行的 研究成果ꎬ 在此表示衷心感谢! 武汉大学出版社经济图书事业部舒刚主任付出了很多的 １ 国际商务营销 劳动ꎬ 在此也表示感谢ꎮ 我们虽然重视知识内容创新ꎬ 但更强调尊重知识产权ꎬ 因此ꎬ 要求各书主编向每位 编 (著) 者强调这一方针ꎬ 每位编 (著) 者对所写内容文责自负ꎮ ２０１０年１０月于武汉大学枫园 ２ 目　 　 录 第１章　 国际商务营销导论 １ 　 １１　 经济全球化与中国企业国际化 １ 　 　 １１１　 经济全球化 １ 　 　 １１２　 中国企业的国际化 ６ 　 １２　 国际商务营销的概念与特点 ８ 　 　 １２１　 国际商务营销的概念 ８ 　 　 １２２　 全球化营销 ９ 　 　 １２３　 当代国际商务营销的特点