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大学生互联网金融理财研究 饶 柳 廖 洋 (华中师范大学 430079) 【摘 要】互联网时代下，作为金融产业纵深发展的产物——互联网金 其新的内涵。对网络融资的相关研究则主要集中于三方面，分别 融吸引着众多投资人的目光。其中，众多的互联网金融产品以其 “小、 为融资实现模式、发展对策以及风险控制与政府监管。何娟、沈迎 快、灵、惠”的特点，成为了投资者的新的投资标 的。大学生群体作为 红 (2012)在其文 中总结出了当前互联 网金融发展的主要模式。 拥有一定投资知识储备和极强学习能力的群体，是互联网金融产品的 同时，他们对该理论做出了创新，提出了新模式，也就是主要在产 主要使用群体。本研究以在校大学生(仅指本科生)互联网金融产品 业链金融中运用的 “云仓”，这也是互联网金融与场外市场资金融 使用情况调查为基础 ，通过分析大学生的互联 网金融产品的需求特征， 通新结合的体现，是一种新的模式。 以及互联 网金融产品的供给状况，为推动互联网金融产品在大学生群 在线金融服务研究上，由于新事物发展极快 ，相关监管政策没 体中的普及 ，以及大学生互联网金融产品理财的理论知识和实践能力 有落地，国内学者的研究主要是对于在线金融服务模式和特点，以 的进步提 出相关建议。 及对发展前景的探讨。 【关键词】互联网金融产品；大学生；供给；需求；建议 2、研究意义： 大学生理财行为和互联网金融两个领域，学界都进行 了较多 近年来，一股互联网投资理财的热潮涌人校园。不少大学生 的研究。但针对大学生通过互联网金融理财产品进行理财的行为 从使用余额宝开始 ，不断尝试新的互联网金融产品，进行互联网金 特征的研究较少，并缺乏大学生对互联网金融产品的需求分析。 融理财。大学生作为使用互联网金融产品的主要群体，也是一个 互联网时代下，80后、90后作为互联网金融产品的主要受众，研究 庞大而特殊的社会群体。研究大学生互联网金融产品的使用状 其运用互联网金融产品进行理财的行为特征具有重要的价值。大 况 ，了解互联网金融产品在大学生中的普及程度和使用现状，可为 学生是80后和90后中最具活力的群体，也是未来互联 网金融产 互联网金融产品的进一步在大学生中推广提供思路。同时，了解 品创新的主体。以大学生群体为代表进行研究 ，一方面，得出大学 大学生互联网金融产品投资理财方式 ，研究其理财行为特征，帮助 生对互联网金融产品的实际需求，为互联网金融产品的进一步创 他们树立适度 、科学的理财观念，引导其进行互联网金融理性投资 新提供可行思路。另一方面，发现大学生互联网金融理财行为特 有着重要的意义。 征，为其进行科学、合理的互联网金融理财提供建议。 1、研究背景： 3、研究方法：本研究以定性研究和定量研究相结合的方法 大学生理财行为在国外研究较早，这与西方国家较为重视学 定性研究 ：通过对以往研究成果进行梳理，归纳出互联网金融 生理财意识的培养有关。Yamauchi，K．~ndTemple(r1982)通过研 理财方式的种类、特征、问题及创新点，大学生理财行为的特点、 究权利威信、焦虑、不信任和保留时间等几个因素的基础上，得出 问题 。 了金钱态度量表 (MAS)；J．A．Jones，E(．2o01)透析了美国大学 定量研究 ：在此基础上，以问卷调查和个别访谈的形式，通过 生的理财与消费，指出金钱的态度、权力、威望、信任和焦虑密切相 线上 (抽样对象为全国各地在校本科生)发放问卷、线下 (抽样对 关，反映在强迫性购买与经常使用信用卡上。国内对大学生理财 象为武汉市高校在校本科生)个别访谈两种调研方式 ，对大学生 领域的研究起步较晚，长期以来，国人忽视了对大学生理财理念的