费斯克两种经济理论对大众文化研究的启示.pdf

第 卷 第 期 太 原 师 范 学 院 学 报（社会科学版） % # -./ 0% 1. 0# 年 月 （ ） !# 23451+6 37 8+9:4+1 8;+=;5 366;*; .?@A/ ?@BC?B ;D@E@.C 1.F 0 !# ! 陈昌勇 （苏州大学 新闻传播学院， 江苏 苏州 !%!） 费斯克两种经济理论对大众文化研究的启示 ［摘 要］ 两种经济理论是费斯克对“金融经济”和“文化经济”的阐述：文化商品是在这两种经济领域中流通的， 金融经济流通的是金钱，表征统治的力量；文化经济流通的是意义和快感，显示了消费者的解码差异。 该理论对大众文化研究的启示性意义是：大众文化是由大众创造的，而不是文化工业的产物；大众文 化是一个斗争的场所、符号的战场；大众文化是微观政治的进步文化。 ［关 键 词］ 费斯克；金融经济；文化经济；大众文化 ［文章编号］ （ ） ［中图分类号］ ［文献标识码］ #(! $ !)% !# # $ !% $ ! *!# + 作为英国文化研究学派的一员，约翰·费斯克对大众文化 化工业是传播学批判学派使用得较为广泛的词汇之一，而对 进行了大量的研究，我们可以发现他表达了这样一种思想： 其保持锐利批判锋芒的无疑是法兰克福学派。该学派认为： “表现资本主义特性的各种工具性而且合理化了的生产形式， “文化工业给资本家带来丰厚利润的同时，也培植了人们的意 与消费者赋予这些产品各种创造性意义，这两者之间存在着 识形态，人们在媒介文化产品的影响下久而久之就丧失了批 ［］ ) 差异。生产各种文化形式的各种经济机构的利益与受众的阐 判能力。” 显而易见，法兰克福学派对大众文化抱着一种悲 ［］ 释性关注之间，存在着一种根本性的断裂。” 他在《理解大众 观的态度，认为大众文化唯一的结果就是使人们对现实社会 文化》中提出的“两种经济”理论就是这一思想的很好注脚。 丧失批判能力，一味听从传媒的摆布。与之截然不同，费斯克 所谓两种经济，一是“金融经济”，二是“文化经济”。他指出， 对大众文化明显持乐观态度。他认为，大众文化的研究取向， 在资本主义社会里，电视节目作为文化工业的商品其实就是 必须走出金融经济领域，扩展到文化经济领域。文化经济系 在这两种经济领域中流通的。其中，金融经济流通的是金钱； 统中流通的不是金钱，而是意义和快感。在文化经济阶段，应 文化经济流通的是意义、快感和社会认同。 该重视观众作为生产者的力量。大众文化是能动的，不同的 费斯克以电视作为文化产业的例子，对两种经济理论作 背景、不同的解读方式，即使对同一个节目，人们亦有着不同 了具体阐述。他指出，电视节目首先在金融经济系统中运营。 的理解。受众自己通过消费，在解码中产生意义，在消费中蕴 制片厂商把生产出的电视节目卖给电视台，电视台播放节目， 涵着意义的生产。既然文化商品的意义不可能靠自上而下去 观众收看节目。电视台作为生产者生产出广告时间，将广告 灌输，文化工业的生产者就不可能对受众产生真正的控制。 时间卖给广告商。广告商希望有尽可能多的观众观看广告。 由此，费斯克的结论是：“大众文化是由大众而不是由文化工 ［］ ,