保健品行业现状及发展趋势.doc

PAGE PAGE 39 工商管理硕士（MBA）学位论文 论文题目：保健品行业现状及发展趋势 主 题 词：保健品、竞争力、可持续发展 提 要 近20年来，我国城乡保健品消费支出的增长速度为15%至30%，远远高出发达国家13%的增长率。从目前保健品市场总体情况看，名牌保健品的市场占有率在稳步上升。国内市场中不到20％的品种占据了50％的市场份额。这说明知名品牌在市场中的地位逐渐确立，是保健品市场走向成熟的标志。另外，通过市场研究发现：随着年龄的提高，消费者对保健品需求逐渐增强。这与随着年龄增长，各种慢性病随之上升有关。 不同对象对保健品的需求情况不同。需要保健品的比例以离退休职工最高，其次是教师，最低为工人；月经济收入越高，对保健品需求越高； 女性对于保健品需求高于男性；一类城市无论在消费能力、还是消费意识方面都好于二类城市，但二类市场仍具有巨大的发展潜力，争取其市场份额是当务之急。 尽管我国保健品行业比起前几年有了突飞猛进的发展，但仍旧存在着诸多问题。低水平的重复现象严重、法律法规不完善、假冒伪劣保健品泛滥等。同时保健品行业也遇到了来自制药企业、国外保健品企业、保健品行业的行业和技术标准等的挑战。 广告仍是消费者认知保健品的最主要的渠道。电视广告以其媒体导向性强、直观等特点，成为消费者最易接受的媒体广告形式。但据调查，最近消费者对保健品广告的信任程度明显降低，很多人表示对广告宣传的疗效表示怀疑。保健品广告中也确实存在着虚假宣传、夸大宣传的现象。另外，保健品行业目前能够宣传的保健功能只有22种，且功效不明显，价高，不能报销等，都是制约其行业发展的瓶颈。： ：郭磊等，《保健品市场营销及品牌推广》，中国医药保健网，２００４年６月 据业内人士预测：在未来几年，保健品行业将出现一些新趋势，具体表现在，市场趋向规范化、消费持续增加但趋于理性、新保健食品趋于功效明确和定位准确、销售渠道的多元化、行销趋于精细化和专业化。只有定位准确、管理规范、勇于创新、能及时捕捉到市场需，并迅速调整自己的战略的企业，才能在激烈的市场搏杀中闯出一条血路，笑傲江湖。 关键词：保健品 竞争力 可持续发展 ABSTRACT In the past 20 years, the increasing rate of healthy production consume expenditure in china is 15 to 30 percent .Its far beyond the rate of developed country which is 13 percent. At present, the market possessing rate of well-known brand is elevating steadily, which can be explained that the position of it has been established gradually and the healthy production market comes to mature phase. Besides, through the market research, with the rising of age, the demand on healthy production boosts up gradually. The different object has variable demand on healthy production. We notice that most needed are retired employee, next teacher, furthest are worker. Otherwise, relative to the secondary cities, the first categories ones have obvious advantage on consume ability and reality .but it doesn’t mean there hasn’t opportunities in those. There exist many problems yet in spite of the rapid advance in healthy production. For example, the low-level copy construction, the faultiness on rules and laws, and the overflow of fake. Meanwhile, the trade meets the challen