《青年参考》学习课件.ppt

三、读者群分析 8 男性79%，女性21% 《青年参考》的读者 读者的构成比例 9 读者年龄状况 《青年参考》的读者 17岁以下： 3％ 18－24岁： 12％ 25－35岁： 36％ 36－45岁： 41％ 46岁以上： 8％ 10 《青年参考》的读者 读者学历特征 高中及以下 3％ 大专 20.4％ 本科 50.6％ 硕士 23.9％ 博士 2.1％ 11 《青年参考》的读者 读者职业特点 党政机关干部 15% 公司企业管理人员 35% 专业技术人员 19% 公司或企事业单位职工 16% 私营业主 6% 大学生 8% 其他 1% 12 《青年参考》的读者 读者的月收入统计 2000元以下 9％ 2000-5000元 19％ 5000-10000元 39％ 10000-20000元 27％ 20000元以上 6％ 13 读者整体描述 平均年收入为11万元人民币，有固定工作的白领； 正处在家庭消费活跃期，独立自信； 有自己看问题的视角和主见，对潮流和新鲜事物有强烈需求； 崇尚积极健康的生活方式； 青年精英，是社会的中坚力量。 《青年参考》的读者 14 数据来源：新生代 “中国新富市场与媒体研究调查” 样本量: 10000＋ 12个城市 （北京、上海、广州、深圳、杭州、沈阳、青岛、武汉、成都、重庆、南京、西安） 核心读者 ★人群数量： 15.2万 ★性别比例： 男性70.6％；女性29.4％ ★平均年收入： 11万元人民币 ★教育程度： 大专以上 77.4％，其中硕士以上 21.9％ ★分布行业： 金融、保险行业10％、商业30％ ★职务职位： 党政机关干部 近15％、公司企业管理人员30％以上 ★预购商品比例： 数码产品30％强、液晶电视等约30％、教育培训 30％、汽车房产等高档消费28％ ★对奢侈品喜好值：179（平均值为100） 每期阅读《青年参考》的新富群体： 15 * 努力奋斗 * 努力奋斗 * 努力奋斗 * 努力奋斗 * 努力奋斗 * 努力奋斗 * 努力奋斗 * 努力奋斗 * 努力奋斗 * 努力奋斗 * 努力奋斗 * 努力奋斗 * 努力奋斗 * 努力奋斗 * 努力奋斗 * 努力奋斗 * 努力奋斗 * 努力奋斗 * 努力奋斗 * 努力奋斗 * 努力奋斗 * 努力奋斗 《青年参考》 多些世界眼光 Elite Reference 2011年度推推荐 Media kit,2011 推荐目录 一、报纸简介 二、发行状态 三、读者群分析 四、合作优势 第2页 第6页 第8页 第16页 五、《青年参考》广告价格 1 第18页 一、报纸简介 2 1984年7月6日，根据中共中央书记处第101次会议“为青年人办一份‘参考消息’”的指示精神，中国青年报社创办了《青年参考》报，至今已有27年历史。20多年来，《青年参考》伴随几代青年，成就无数社会精英。 2011年4月，《青年参考》全新改版，进一步将目标读者锁定为中高端群体，以理性、客观、真实的办报理念，与狭隘民族主义区分市场，以“多些世界眼光”为服务宗旨，为读者提供价值观和生活方式的参考。 《青年参考》报纸简介 3 48版 三大版块 信息丰富 可读性强 见解独到 时政：全球背景下的时政新闻追踪与剖析，多元、独到、深入报道，直抵新闻要害。 财富：深入全球财经动态、创富前沿故事、创富新趋势。 文化：跳出“异域风情”之小格局，富于人文气息，展现全球文化资讯，生活潮流和生活方式。 《青年参考》栏目内容 4 时政 财富 文化 5 《青年参考》栏目设置 封面、观点、速读、特别报道、时局、写真、会社、趣闻、画说、防务、新闻故事、往事、中国 封面、环球经济、中国经济、创富、收藏 封面、影像·视听、行走、阅读、时尚、专栏、国际博客、发现、数字生活、八卦 二、发行状态 6 发行：高效覆盖30个大中城市 发行总量： 60万份 华中 西北 华北 东北 华东 华南 西南 跟随品牌客户,发行集中在经济/消费活跃区 以上数