衡阳市年代记文化办公用品 有限责任公司.ppt

衡阳市年代记文化办公用品有限责任公司 ——产品策划书 制作人:田倩 学号:20104930111 1.市场基础 文化办公用品是学生、上班族学习和工作不可或缺的工具。在传统百货中，文化办公用品有着不容忽视的市场。据统计，我国现有小学生1.8亿人，大学生约300万人，事业单位干部约3400人,加上各种政府机构、各类企业在职人员等,上述人群形成了一个超过3亿的庞大的办公用品消费群体。且由于电子网络技术的发展,办公用品和文具已经快速地从传统化迈向现代化,由单一品种向多款式、多层次发展。而碎纸机、装订机、考勤机等产品的兴起,使办公室的工作日益轻松。这种小型机器的发展,带动了文化办公用品的发展。 文化办公用品已出现多样化的趋势,现代办公人员使用的办公用品也越来越与他们的职务相匹配。所以设计者按此设计出了不同层次的用品。而对于大多数学生，他们都喜欢造型独特、颜色鲜艳的文具。在此基础上,设计人员设计出许多新奇的产品以扩大市场。 2.市场需求 据不完全统计,目前中国文化办公用品市场消费已经超过1000亿元。其中仅北京、上海、珠三角、香港四地每年的消费量就占了全国的一半以上。由于市场的多元化,政府采购范围的文化用品呈增长趋势.如2003年已达1500亿元,较2002年增长50%,这一增长趋势在今后将保持下去;由于电子网络技术的发展,人们对喷墨机、打印机、复印机等的需求越来越大。如IT耗材的需求,年增长率就超过25%。如此可见,文化办公用品的需求是非常大的! 3.市场潜力 随着社会的发展,国家在教育、健身方面的投资将大幅增大,如此一来,文化办公用品的市场潜力将不断增加。随着经济发展,人民的购买能力增加,使得人们对文化用品的需求增大。文化办公用品的市场销售表明，办公用品行业所经营的不再是单纯的办公文具，其范围在不断扩大。除了传统的办公文具为大家所熟悉，还有打印设备办公耗材、IT产品以及由办公室延伸而来的图书、音像和其他与办公事务有关的服务。文化办公用品经营范围的扩大决定了产品不能只限于低档，中高档用品在办公文具市场更有价值。可见，文化办公用品的潜力不言而喻。 4.市场前景 因文化办公用品是学生、各类企业人员在学习、工作中必不可少的工具，所以它们在平时的销量就挺高的了。况且，每年临近9月，都是文化用品市场最红火的日子，因为这个时间段正是全国中小学开学的时候。从这一现象看市场前景，就可以看出其前景巨大。预计，文化办公用品的消费群体将达到3.5亿之多。中国的文化用品商家正在努力以丰富的产品类型，著名品牌，超大规模吸引国际买家巨头参与，以达到全球供应。对他们的努力，我们深信不疑，展望未来，文化办公用品必会有一个巨大的市场。 1.文化办公用品的卖点 文化办公用品的种类 、品牌繁多，这些特点可供不同喜好的人购买。因产品日益呈现多元化 、多层次、 高档化的特点，人们更倾向于造型奇特并且实用的产品。为了能买到质量好、造型独特的产品，他们不惜花钱购买，只要不超过他们的基本花费底线。 如今的文化用品根据市场需求，设计了不同特点的产品。一种是造型独特、颜色鲜艳且带有香味的用品。它们可爱、时尚的涂鸦能够吸引那些爱潮流的年轻人。而质量上乘、制作专业的产品则能迎合上班族的心理。产品还按层次分为低、中、高三个档次，供不同人群选择。 2.文化办公用品的目标群体 文化办公用品的目标群体有中小学生.大学生.各种政府机构.各类企业的在职人员。以往文具用品的消费群族，学生以及上班族各占一半，且两者对于文具的需求不相上下。但自从办公室自动化以后，上班族改以计算机处理往来文件。笔、纸 、档案夹等办公室文化用品需求减少，消费者结构也随之改变。据调查，学生文具的分额只占文化办公用品行业的5%，对于办公人员，虽说笔纸等的需求在减少，但是小到订书钉、笔本、文件夹，大到打印机，复印机，碎纸机等，都是他们办公不可缺少的。由此看来，目标群体可能会随之改变，更多的集中到办公人员上去。 年代记是一款新诞生的产品，以年代记为其命名体现了它的古典更体现了我们的期望：每一个年代记录着我们公司的进步，也预示了我们能把它的品牌做响亮，流传千古！年代记与其他品牌的最大不同之处在于其外观，因其表面所有产品的图案都是纯手工制作。图案可爱、时尚、新颖。尽管是新产品，在不久的将来，它一定会走入更多人心里，走向世界！ 四、市场推广 五