《大众传播理论基础、争鸣与未来》(第三版)笔记.DOC

《大众传播理论：基础、争 鸣与未来》第三版 清华大学出版社，2004年 10月 ? BaranSJ.DavisD.K.曹 书乐译 ?第一部分大众传播理论 介绍 ?共两章 第一章介绍 ?关于媒介的三个问题 媒介技术的新形式提 供了何种潜在的可能性，以 及带来了何种威胁？ 应该形成什么样的媒 介行政管理机构或媒介产 业来控制或规范媒介技术, 从而发现其潜在的可能性, 减少其威胁？ 媒介如何为民主、多 元文化的社会服务？ 新媒介的倡导者和反对者 积极的受众:人们寻找到了 使媒介服务于自己的方法, 这样他们的生活会更加有 趣，更加有目的性 被动的受众:普通民众被新 技术压倒，被新媒体催眠般 的力量麻痹 大众传播的定义和再定义 大众传播：当消息来源(通 常是某个组织)使用一项技 术作为媒介与大规模受众 进行沟通时,被称为大众传 播 人际传播:两个或几个人之 间的传播，通常是面对面的 经由媒介的传播的连续统 一体 ?媒介理论发展的五个时期 ?大众社会与大众文化时期 ?大众传播科学研究视角出 现时期 ?有限效果论时期 ?文化批评理论时期 ?适中效应出现时期 ?大众社会与大众文化时期 ?大众媒介象征着19世纪 城市生活中一切错误的东 ?精英：在社会系统中占据 较高的位置或有特权的人 ?大众社会理论 趋势,对社会现状起到加强 而不是威胁的作用 ?有限效果范式 ?精英多 (elitepluralism)：认为具 有多样性的受众对媒介的 使用会丰富民主 ?适度的、有限的效果 ?文化批评理论：对有限效 ?将具有负面影响力的角色 果的挑战 归结于媒介的关于西方工 业社会的视角 ?根本论点：媒介对传统社 会秩序起到破坏作用 ?谁来承担建立维持新社会 秩序的任务？ ?大众传播的科学研究视角 ?背景：纳粹的宣传控制 ?拉扎斯菲尔德和哥伦比亚 大学应用社会研究中心 ?有限效果视角 (limitedeffectsperspective )：媒介在加强现有的社会 ?新马克思主义 (neomarxism ):媒介使得 有统治权的社会精英维持 他们的权力的社会理论 ?大众媒介是公共竞技场， 文化战争在其中打响，并熔 炼出一种支配性文化或霸 权文化 ?英国文化研究学派 (Britishculturalstudies ): 关注大众媒介和它们在社 会不同子群体中推行霸权 世界观和主导文化的角色 文 化 批 评 (culturalcriticism ): 关于 社会中的各种利益冲突以 及传播有助于某个集团对 其它集团的永久统治的看 法的集合 ?适中效应视角 ?社会符号学理论 (socialsemioticstheory ): 将传播科学和关注受众积 极性的批判性理论及文化 研究结合起来，理解受众如 何获取媒介信息的理论 媒介 素养 (medialiteracy)：获取、 分析、衡量和传播媒介中的 讯息的能力 ?重要的媒介效果可以作为 观众或读者的自愿的直接 后果而长期存在 ?获取意义的视角 ?当公众的吸引力被转移到 某些社会趋势上去的时候, 与之相对的那些可能有用 的趋势就被破坏了。 ?大众传播理论 ?By魏武挥 ■ ?第二章大众传播理论 ?科学 ?因果律(causality ):当一 个给定因数影响另一个的 时候(甚至通过一个插入变 量的方式)，就称之为因果 律 ? 因 果 关 系 (causalrelationship ): 当 一个特定变量在特定条件 下的改变总是导致另一变 量的相同效果时，就称之为 因果关系 ?假设(hypothesis):关于 某些事件的一个可测试的 预测 ?科学方法对社会学研究的 困难 有趣的形式难以度量 ?人类行为极度复杂而不易 于进行因果描述 ?人类有目标且会自我反省 ?因果律的简单观点在被应 用于我们自身时有时会相 ?日常理论：我们所有人通 过参与媒介传播就能拥有 的知识和观念(理论) ?批判理论：在占统治地位 的社会秩序中寻求解放和 改变的理论 当烦人 ?解释学理论：对于理解的 ?第三者效果 研究,尤其是通过对行动和 (third-personeffect):我 们没那么容易被影响，但我 们中的大多数人确信其他 人会更容易被媒介影响 ?理论 ?社会科学理论：基于并指 引经验主义的研究,寻求预 文本的解读 大众传播理论的关联点 特定的媒介 受众 时期 条件 理论家 言和控制 言和控制 大众传播理论 ?规范理论: 解释理想的媒 介应如何在某一特定的社 会价值体系中运作 ?操作理论：另一种形式的 规范理论，但带有实用倾 向:如何运作以适应特定目 ?第二部分大众社会与大 众文化时期 共三章 第三章媒介产业崛起和 大众社会理论 ?大众社会理论快速阅览 ?媒介的角色 ?保守人士哀叹自由主义的 媒介精英加速了价值观念 的衰落 ?自由主义人士害怕媒介系