xx惠民新鲜农产品连锁商业策划书.doc

第 PAGE 24 页 共 NUMPAGES 25 页 XX惠民新鲜 农产品连锁 商 业 策 划 书 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc345714779 一、项目概述 3 HYPERLINK \l _Toc345714780 1.项目背景 3 HYPERLINK \l _Toc345714781 2.项目简介 3 HYPERLINK \l _Toc345714782 3.项目建设规划 4 HYPERLINK \l _Toc345714783 4.项目投资与经济效益分析 5 HYPERLINK \l _Toc345714784 二、项目背景 6 HYPERLINK \l _Toc345714785 1.项目建设的必要性 6 HYPERLINK \l _Toc345714786 2.项目经济环境分析 6 HYPERLINK \l _Toc345714787 3.生鲜商品的种类与特点 6 HYPERLINK \l _Toc345714788 4.XX惠民新鲜农产品连锁店优势分析 8 HYPERLINK \l _Toc345714789 三、项目市场分析与定位 8 HYPERLINK \l _Toc345714791 1.广州生鲜消费分析 8 HYPERLINK \l _Toc345714792 2.消费者总量 9 HYPERLINK \l _Toc345714793 3.项目定位 11 HYPERLINK \l _Toc345714794 四、项目建设规划 12 HYPERLINK \l _Toc345714795 1.经营模式 12 HYPERLINK \l _Toc345714796 2.直营店建设 12 HYPERLINK \l _Toc345714797 3.生鲜供应链管理 13 HYPERLINK \l _Toc345714798 4.生鲜物流体系规划 13 HYPERLINK \l _Toc345714799 5.直营店管理 14 HYPERLINK \l _Toc345714800 五、人力资源配置 21 HYPERLINK \l _Toc345714801 1.组织结构 21 HYPERLINK \l _Toc345714803 六、营销策略 22 HYPERLINK \l _Toc345714804 1.产品策略 22 HYPERLINK \l _Toc345714805 2.价格策略 22 HYPERLINK \l _Toc345714806 3.销售渠道 22 HYPERLINK \l _Toc345714807 4.促销手段 23 HYPERLINK \l _Toc345714808 5.形象工程策划 23 HYPERLINK \l _Toc345714809 七、投资估算与资金来源 24 HYPERLINK \l _Toc345714811 1.投资估算 24 HYPERLINK \l _Toc345714812 2.资金来源 24 一、项目概述 1. 项目背景 近几年随着国人收入逐渐富裕，生活水平日渐提高，对于生活质量要求及消费场所的选择愈加重视。外资超市快速在中国建立据点，将现代化的经营模式带到国内，激发城市超市整体经营技术的提升，给国人带来干净、明亮、卫生、亲切、价廉等的购物场所。　 开办“生鲜超市”在我国一些大中城市悄然兴起。不仅超市纷纷引入生鲜卖场，“农贸市场改超市”也在一些地方逐步展开。“农改超”在国内几乎所有大中城市悄然兴起。 民以食为天，生鲜是每个家庭每天不可或缺也无可替代的生活必需品。三鹿奶粉等一系列食品安全事件引发了广大市民对食品安全、品质前所未有的关注，广大城市居民买菜难、菜农卖菜难日益受到关注，新鲜、安全、卫生、便利、价格合理的生鲜越来越成为人们日常渴求。为我们进入市场以及打造品牌带来了宝贵的契机和准确的切入点。 根据国家关于加快发展农产品连锁、超市、配送经营，鼓励有条件的地方将集贸市场、农贸市场改建成超市的精神，结合我市有关城市社区管理和市民“菜篮子”工程建设的总体规划和要求，针对市区各居民小区周边小菜市场、小食品摊设施简陋，管理粗放，脏乱差，商品质量和食品卫生问题突出，市民利益得不到充分保障的情况，我公司经过多方调查研究并论证，决定在市区具备条件的位置建统一管理、统一配送的生鲜综合便民惠民连锁。 2. 项目简介 (1).项目名称：XX惠民新鲜农产品连锁店（暂定） (2).项目投资者简介： a.XXXXXXXXXXX b. XXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXX交