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** ** 新年快乐 产品包装设计论文关于商品包装的论文 色彩的情感化因素在数码产品的外观及包装设计中的应用 摘要：本文通过对数码产品外观及包装中的色彩的情感化因素发展状况和数码产品外观及包装设计中的色彩设计发展方向的分析，论述了色彩的情感化因素在数码产品的外观及包装设计中应用的重要性，并探讨了色彩的情感化因素在数码产品外观及包装设计中应用的原则，针对当前数码产品的外观和包装设计中色彩设计方面存在的不足，探讨了个性化的色彩解决方案。城市化进程速度的加快和人们对原生态生活的向往，使色彩的情感化因素应用越来越受到人们的关注，对这个问题的研究将成为数码产品外观及包装设计中一个非常重要的课题。 　　关键词：色彩；情感化因素；数码产品；包装设计 　　中图分类号：J524.2文献标识码：Ａ文章编号：1005-5312（2011）03-0184-03 　　随着科学技术的发展，数码产品实现功能所需要的形式载体越来越小。在这种情况下，数码产品越来越需要进行合适的包装，以充分体现产品本身的特点、品质及优势。好的产品更需要符合消费者心理和审美需求的外观色彩设计以提升产品的附加值，满足消费者的情感化需求。 　　由于人们在接触一个新产品的时候，首先接触到的就是这个产品的色彩。一个优秀的产品色彩设计能够使产品在起跑时就赢得竞争上的优势。由于目前数码产品的色彩设计大多是以单一的无彩色系色彩为主，不能够满足消费者个性化的情感需求，所以在数码产品的外观设计中色彩的情感化应用就显得非常重要。 　　一、数码产品外观及包装设计中色彩的情感化因素应用的初期阶段 　　在产品生产初期为了满足人们对消费品的需求，很多产品都是从无到有。大批量的生产在极大的保证了日常人们生产生活所需的同时却由于重视产品的功能而忽略了对产品的情感化设计。使那一时期的产品在相当长的时间里保持了初级简单的外貌。经历了那个“傻、大、黑、粗”的阶段后，人们对知识的渴望和对科学技术的崇尚成为社会的主流，所以在那个时期的产品大都是以蓝色调为主，“科技蓝”在当时是最时髦的颜色。到了九十年代以后，无彩色系的产品配色成了体现科技感和高雅品味的色彩，并且出现了一个新的色彩名词—“高级灰”。在照相机、音响等家电领域体现的尤为明显。在那个年代针对消费者的情感化因素考虑的比较少。 　　二、数码产品外观及包装设计中的色彩设计发展方向 　　21世纪是信息高度发达的后工业化时代，人们的生活节奏不断的加快，人们的各种压力也空前的加大。特别是全球性的经济危机使人们加深了对生活和工作忧虑，传统的代表高科技和高品质的无彩色系的配色方案使本来就有些显得冷漠的数码产品更加缺少人情味，这就更增添了人们在使用这些数码产品时的压迫感和烦恼情绪。 　　这就要求数码产品的色彩设计能够照顾到消费者的情感化需求，通过情感化色彩设计手段来减少人们的压力和忧虑感，使人们在享受数码产品带来的高科技实用功能的同时也能够体会到该数码产品所带来的人文关怀。所以数码产品的色彩设计应该要体现消费者和使用者的情感化因素。 　　带有情感化的色彩设计不仅能够为数码产品增加附加值，也更能吸引消费者的眼球。苹果电脑就是一个典型的案例，在全球的电脑都是灰白的无彩色系时，苹果电脑推出了可供消费者选择的各种色彩的电脑机箱和显示器，其效果十分理想：老人所喜欢的偏于稳重的色彩；年轻人喜欢的充满活跃和富有激情的色彩。满足了不同年龄段的消费群体对色彩的不同需求，销售业绩十分可观。打破了 电脑色彩单调乏味的局面，为数码产品的情感化应用做了很好的尝试。 　　三、色彩的情感化因素应用在数码产品外观及包装设计的原则 　　（一）突破数码产品的外观及包装设计中的传统误区，突出以人为本 　　数码产品的外观及包装色彩规划要着重考虑到人的个性化情感化因素，在当前的社会背景下，由于人们压力的陡日剧增使得越来越多的人们在使用高科技数码产品时有厌烦的情绪，特别是每天工作离不开的工具—电脑，人们开始有逃避电脑的想法。数码产品的冷漠感和其所带来的功能上的体验不成正比。为将数码产品打造成既能提供强大功能的高科技工具又能给消费者带来亲切的情感化的心理感受，数码产品的外观及包装上的色彩应该走出以无彩色系为主的配色方案的误区。 　　目前电脑、数码相机等数码产品的配色方案大多还是以无彩色系为主的，以笔记本电脑为例，即使是一些知名的品牌也很少做出改变，像IBM 、惠普、索尼等知名的品牌也大多采用这种保险的配色方式。2008年联想集团推出了一系列的情感化色彩味道极浓的笔记本电脑,取得了非常理想效果。其典藏系列笔记本在色彩应用方面做出了突破性探索，体现了消费者的情感化需求。联想典藏系列Y330（迪斯尼系列—）虽然应用的是白色的机身，但是与白色机身搭配的是一组极具童话色彩的线条和图案，幻化出了一个完美的童话