考虑范围经济和转换成本混合捆绑竞争.PDF

15 12 Vol． 15 No． 12 第 卷第 期 管 理 科 学 学 报 2012 12 JOURNAL OF MANAGEMENT SCIENCES IN CHINA Dec． 2012 年 月 考虑范围经济与转换成本的混合捆绑竞争① 1 ，2 2 1 ， ， 吕 魁 胡汉辉 王旭辉 (1． ， 210029 ; 南京审计学院审计信息工程重点实验室 南京 2 ． ， 210096) 东南大学集团经济与产业组织研究中心 南京 : ． Hotelling ， 摘要 产业融合促进了多产品竞争 基于扩展的两维 模型 研究了范围经 济和转换成 ， 本对网络产业中多产品捆绑销售竞争均衡的影响 并分析了捆绑销售和线性定价下公司利润 和社会福利的差异． 研究表明转换成本导致企业不对称的细分市场结构并对新产品设 定低价 ， ． ， 策略 但捆绑定价与转换成本无关 范围经济增加则公司捆绑产品价格较大幅度 下降 一站式 ; ． ， 用户获益较多 成本随之下降但公司利润减少 与线性定价相比 捆绑销售导致 单件产品价格 ， ， ; 较低 提高 了消费者转换率 削弱了转换成本对忠实用户的不利影响 捆绑销售下公司利润较 ， ; ， 低 消费者剩余增加 不考虑范围经济则捆绑销售的社会福利较低 但当 范围经济效应足够大 ， ． 时 捆绑销售不仅提高消费者剩余 而且增加社会福利 : ; ; ; 关键词 捆绑销售 范围经济 转换成本 多产品竞争 中图分类号:F224 ． 9 文献标识码:A 文章编号:1007 － 9807 (20 12)12 － 00 10 － 15 0 引 言 断的单产品供应商成为寡头垄断下的多产品供应 ， ． 商 势必引发多产品捆绑销售竞争 如上海成为全 ② “ ” ， 30 ， 国首个 三网融合 试点城市后 上海电信同时向 最近 年来 网络产业 在世界范围内不断 进行市场化改革和重组