第二章 财务战略与企业竞争力.pdf

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第二章第二章 财务战略与企业竞争力 要要 目目  2.1 财务战略基本问题  2.2 财务战略管理的分析方法  22.33 企业竞争战略的种类与选择企业竞争战略的种类与选择  2.42.4 财务战略与企业竞争力的综合分析财务战略与企业竞争力的综合分析 2.12.1 财务战略基本问题财务战略基本问题  ““战略战略””一词源于希腊语词源于希腊语strategosstrategos 。原意是将原意是将 军。在现代社会和经济生活中,广泛用于描 述述一个组织打算如何实现其目标和使命个组织打算如何实现其目标和使命。  加拿大麦吉尔大学教授加拿大麦吉尔大学教授 ((H.Minttzbeberg)g)明茨明茨 伯格提出企业战略是由五种规范的定义阐述 的的,即即计划计划 (Plan)(Plan)、计策计策 (Ploy)(Ploy)、 模式(Pattern)、定位(Position)和观念 ((Perspectiive)),这构成了企业战略的这构成了企业战略的 ““5P”5P” 。  有管理学大师之誉的明茨伯格有管理学大师之誉的明茨伯格 厌恶大师头衔,主张管理从根 本上本上 “无科学可言无科学可言”,,批判自批判自 上而下的英雄式领导和规划型 战略战略,,并对当今的并对当今的MBAMBA教育嗤教育嗤 之以鼻。 “MBAMBA因为错误的原因用错误的方式因为错误的原因用错误的方式 教育错误的人,受过MBA教育的人都应 该在自己的前额刻上骷髅和交叉骨头标志该在自己的前额刻上骷髅和交叉骨头标志,, 下面再注明:”本人不能胜任管理工 作。” —— 明茨伯格 企企业战略的层次结构战略的层次结构 企业战略可分为三个层次: 总体战略 经营战略A 经营战略B 市市 人人 三个层次的战略都是三个层次的战略都是 场 生 财 力 研 企业战略管理的重要组成 营 产 务 资 发 部分,但侧重点和影响的 销销 战战 战战 源源 战战 范围有所不范围有所不同。 战 略 略 战 略 略 略 财务战略管理的含义及特征财务战略管理的含义及特征  财务战略管理的含义财务战略管理的含义 为谋求为谋求企业资本企业资本均衡有效均衡有效的流动的流动和和实实 现企业战略目标,增强企业竞争优势,在 深入分析企业深入分析企业内内、外部环境因素外部环境因素对企业财对企业财 务活动影响的基础上,对企业资金运动进 行全局性、长期性和创造性的谋划,并确 保其执行的过程保其执行的过程。  财务战略管理特征 (1)从属性。企业战略居于主导地位,对财务战略 起着统驭作用起着统驭作用。企业财务战略必须服从和反映企业财务战略必须服从和反映企企 业战略的要求。当然,这种从属性并不表明财务 战略是简单地服从于企业战略战略是简单地服从于企业战略,重要的是两者之重要的是两者之 间应保持一致。 (2)导向性。财务战略不是详细的、具体的资本运 营实施计划营实施计划,,而是用来指导企业在而是用来指导企业在一定时期内各定时期内各 种资本运营活动的一种纲领性谋划,规定着资本 运营的总方向运营的总方向、总目标和总方针等重要内容总目标和总方针等重要内容,是是

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