市场营销学-于军.pdf

檨 檨 檨 第 章 市场营销概述 檨 员 檨 檨檨檨檨檨檨檨檨檨檨檨檨檨檨檨檨檨檨檨檨檨檨檨檨檨檨檨檨檨檨 员 第 章 檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪 市场营销概述 【 】 本章学习目的 ， ， 通过本章学习 要求学生掌握市场及市场营销的基本概念与特征 其中包括市场营 、 ， 销观念及其演变过程 市场营销活动所涉及的基本要点 了解市场营销研究的主要内容 与方法。 员援员摇市场与市场营销 摇摇员援员援员摇市场 ， 。 从经济学的观点来讲 市场的概念可以分为狭义和广义两种概念 、 。 狭义的市场是指在一定的时间 一定的地点买卖商品的场所 这一概念反映了以 ， 商品交换为市场活动中心内容及其表现的时间和空间 但没有反映出交换活动所体现 的经济关系。 广义的市场是指一定经济范围内商品交换活动所反映的各种经济关系和经济现象 。 。 ， 的总和 这种关系主要表现为供给与需求的关系 所以 广义的市场概念所指的不是 ， 。 特定的买卖场所 而是指供求两方面的关系 ： ； 市场一般具备以下三个条件 市场上存在买方和卖方 买方有购买力和购买的欲 ， ； 。 ， 望 卖方有可供交换的商品 具备买卖双方都能够接受的交换价格及其他条件 即 市 越 垣 垣 。 场 人口 购买力 购买欲望 、 ， 市场的这三个因素是相互制约 缺一不可的 只有三者结合起来才能构成现实的市 场， 。 ， ， ， 才能决定市场的规模和容量 例如 一个国家或地区人口众多 但收入很低 购买力 ， ； ， ， ， 有限 则不能构成容量很大的市场 又如 购买力虽然很大 但人口很少 也不能成为很 。 ， ，