10垄断竞争市场中厂商的决策.pdf

第十讲 垄断竞争市场中 厂商的决策 一、垄断竞争市场的特点 二、垄断竞争中厂商的决策 价格的短期决策 厂商的长期决策 三、广告费用决策 四、企业行为分析 管理经济学10 1 作为两个极端状态，完全竞争与完全垄 断的市场结构在现实经济中都是较为少 见。而大多数行业都表现出不完全竞争的 市场结构。 从厂商决策的角度来分析，不完全竞 争与两种极端状态有着重要差异，不完全 竞争的市场中，各厂商之间存在不同程度 的相互依存性。 管理经济学10 2 所谓相互依存，是指某个厂商的决策会对 其它厂商产生影响；反过来，某个厂商决策的 结果如何也依赖于其它厂商对其决策作出怎样 的反应。 垄断竞争市场中厂商，其产品有了差异， 就有了一定的定价权，在价格的变动中，必然 会影响其他厂商的市场需求。其他厂商也会作 出反应，反过来也会影响你的市场需求，这就 不一定能达到你的预期目的。 管理经济学10 3 一、垄断竞争市场的特点 1、厂商数量多而规模都相对较小； 2、产品相类似但彼此有差别； 3、厂商进入或退出都是自由的； 4 、信息是不完全的。 管理经济学10 4 显然，与完全竞争市场相比，垄断竞争 市场主要在产品的不同质。但差别不大，它 们之间有很强的替代性。而且又很容易进入 该行业，使该行业中的每家企业都有一定的 垄断权，这就面临着十分激烈的竞争。垄断 地位来自于产品的差异；但由于差异不大很 容易被替代，这就使得他与完全竞争市场相 当接近。 管理经济学10 5 厂商之间的激烈竞争，使厂商的决策更 为复杂。对完全竞争市场来说，他不必考 虑价格，只要决定产量多少；也不必作广 告，广告对他毫无裨益。但对垄断竞争市 场来说，厂商对价格的确定、广告费用的 支出、产品的质量等都必须精心策划，其 效果如何还要看竞争对手的反应。 管理经济学10 6 二、垄断竞争中厂商的决策 1、厂商所面对的需求曲线 如果代表性厂商降低产品价格，其它厂商并 不降价，那么该厂商产品的销售量会有大幅度的增 加。这不仅是因原有顾客增加购买量，而且还把较 多顾客从其它厂商那里吸引过来。如价格由P0 降到 P ，则其销售量由Q 增加到Q 。 1 0 1 管理经济学10 7 但当该厂商降价时，行业中的其它厂商也 会作出同样决策，该厂商所面对的需求曲线 就不是原曲线d，而是行业曲线D了，它的需 求价格弹性要小得多。由于所有厂商都同样 降价，该厂商就无法从其他厂商那里吸引顾 客，因而增加的销售量十分有限。只能由Q0 增加到Q 。 2 管理经济学10 8 由上分析可知，厂商面对着两 条需求曲线，说明在垄断竞争