实训项目策划书爱雅室内设计.doc

爱雅室 长：李青青 小组成员：赵圣乐 陈弯弯 陈力新 王 萍 吕 宁 2012年5月16日 1 爱雅室执行总结 第二章 产业背景和项目概述 2.1 产业背景 2.2 项目概述 第三章 市场调查和分析 3.1 目标市场 3.2 市场容量和趋势 3.3 市场特征 3.4 竞争力量分析 3.5 市场份额和销售预测 3.6 市场发展的走势 第四章 公司战略 4.1 公司价值链分析 4.2 公司使命 4.3 公司宗旨 4.4 公司战略目标 4.5 公司总体发展战略 4.6 公司阶段发展战略 第五章 项目方案 5.1 商业模式 5.2 技术模式 第六章 项目推广策略 6.1 产品策略 6.2 价格策略 6.3 渠道策略 6.4 促销策略 6.5 网络营销 第七章 运营管理 2 爱雅室运营要求 7.2 经营模式 7.3 管理模式 第八章 投资效益分析 8.1 资金筹措与投资计划 8.2 销售收入预测 8.3 成本估算 8.4 风险与不确定性分析 8.5 财务评价 第九章 风险评价与控制 9.1 市场机遇 9.2 风险规避与控制方案 第十章 风险资本的退出 10.1 退出渠道 10.2 退出方式 10.3 退出时间 附录： 市场调查表 3 爱雅室执行总结 21世纪开始，互联网成为人们生活中必不可少的工具。互联网渗透到了人们的角角落落，无论是购物、服务、娱乐、交流、金融等都成为一种潮流。借助互联网这个平台，在线室 产业背景和项目概述 2.1 产业背景 网络经济时代的到来，给人们的生活习惯和生活方式带来了很大变化。现在，人们可以足不出户而享受各种各样的服务。在这个发展迅速的时代，买房成为了大多数人挣钱的目的，因此，也引领起了一个买房的潮流与趋势。而买过房后必不可少的就是进行全面的装修了，在此之下让那个空白单调的房间变成一个理想中的典雅而又温馨的家，或者是餐厅、办公场所。 一次好的装修前提就是要有一个完美的设计方案。因此，最重要的就是选择一个好的室内设计公司。而如何才能在较短的时间内找到一家满意的设计公司，设计出一套自己满意的方案呢？这就成为大多数时间缺乏者共同面临的一个问题。 随着互联网的发展，电子商务也渐渐地融入了人们的生活，而人们也从之前的排斥态度中转变了出来，大多数人都已接受了这个新型的商务模式。所以，越来越多的商家也都利用这个机遇发展壮大起来，人们也实现了在短时间内享受到各种服务。 4 爱雅室项目概述 “爱雅”室市场调查和分析 3.1目标市场 “为人服务，这正是室内设计社会功能的基石。”室内设计的目的是通过创造室内空间环境为人服务，设计者始终需要把人对室内环境的需求放在设计的首位。所以，我们这个公司的市场目标就是针对不同用户进行一对一的人性化个性化服务。大多是有房的需要进行装修或改装室内装饰的目标用户。以下是目标市场细分： （1）在网络上询问或查看一些室内设计方案只需要一小部分参考方案的目标客户。（普 5 爱雅室内设计 通客户群，主要是暂时不需要装修或还没有买下房产的客户） （2）不了解怎样设计的，需要通过设计公司对其进行分析设计的客户。（主要客户群，需要我方对其进行设计出谋划策的客户） （3）节省时间或节省物力人力网络的客户，这种客户只需通过他的描述把所有室内设计装修材料任务都交给我方来完成。（个别客户群体，对我方比较信任有足够资金或是没有时间去打理的客户） （4）其他客户（想与我方合作或是用于样板的其他客户） 3.2市场容量和趋势 市场容量 此行业具有行业大、企业小、离散度高的特点。在现实生活中有很多的室内设计公司，但是现在人们的生活频率高，所以也就没有那么多的时间去每条大街小巷去寻找设计公司，因而互联网成为他们与外界交流的很好的平台。网上室内设计网站也不少，但是有很大的发展前途。现在无论是办公、住房、娱乐等各个场所，他们现在所需要的，传统的那种装饰已经不能满足。应该向多元化的装饰风格发展。室内设计这个行业的市场容量是很有发展空间的。大多数的网上室内设计网站都存在着很大的不安全性，而我们爱雅凭着一流的设计和服务一定会在市场上占有一席之位。 行业发展趋势： （1）室内设计需回归自然化：随着环境保护意识的增长，人们向往自然，喝天然饮料，用自然材料，渴望住在天然绿色环境中。高度民族化，只强调高度现代化，人们虽然提高了生活质量，却又感到失去了传统、失去了过去。因此，现代室内设计的发展趋势就是即讲现代化，又讲传统。 （2）室内设计需整体艺术化：随着社会物质财富的丰富，人们要求从“屋的堆积”中解放出来，求各种物件之间存在统一整体之美。室内设计需高度现代化：随着科学技术的发展，室内设计师要学会采用一切现代科