04广告活动计划及媒体采购.pdf

04廣告活動及媒體採購 1 廣告活動計劃 2 廣告活動的程序與步驟(1/2) 1.確定廣告活動的任務與目的 檢視行銷策略 熟悉行銷企畫 確認賦予任務 2.進行客觀環境分析 市場分析 產品分析 消費者分析 3.尋找機會點 究 研 查 調 場 市 評估機會點 究 研 查 調 者 費 消 4.確定目標市場與目標對象 廣告策略創意發想 5.確立廣告策略 廣告媒體策略 廣告傳播策略 創意表現策略 3 廣告活動的程序與步驟(2/2) 究 研 查 調 場 市 究 研 查 調 者 費 消 6.撰寫廣告活動企畫 創意表現藍圖 廣告文案初稿 專案活動計畫 廣告媒體運用 廣告經費概算 廣告預期效果 7.提案與廣告企畫案之核准 8.執行廣告活動 執行製作 刊播媒體廣告 發動整合傳播 舉辦專案活動 調查廣告效果 伺機檢討改進 檢視執行情形 9.提報辦理成果與結案 總結報告 請款結帳 4 創意表現策略 5 1.電視廣告 透過視覺強化言詞訊息 透過視覺強化言詞訊息 腳本（script) 利用言詞增強視覺效果 利用言詞增強視覺效果  文字腳本  模擬腳本  拍攝腳本（分鏡腳本） Motion board-女人心 豆花-不同配樂