大学生旅游消费行为调查研究——以大连大学和大连民族学院为例 .pdf

《旅游研究方法》期末调研报告 大学生旅游消费行为调查研究 ——以大连大学和大连民族学院为例 马卉 旅游管理 082 班 摘 要：大学生旅游成为新的经济亮点，越来越受到旅游企业的关注。通过问 卷调查的方法对大连大学和大连民族学院的在校大学生进行了调查。调查结果显示 大学生旅游消费行为特点有行为动机多样化、信息来源多样化，主动性强、出游时 间段选择集中、目的地的选择求知特征明显，偏爱自然景观、经济尚不能独立、多 属于中底层次消费者等。并且通过调查对不同性别、不同年级大学生的旅游消费行 为进行了分析。 关键字：大学生；旅游消费行为；特点 旅游消费行为是指一个过程，它包含于一个完整的行为过程体系之中，该行为 过程体系由决策行为、空间流动行为、对旅游消费效果的评价行为以及在这个过程 中体现出来的消费特点所构成。随着社会经济的高速发展和人民生活水平的提高， 旅游已成为高校学生一个重要的休闲与娱乐方式。作为旅游客源市场的重要组成部 分的大学生，越来越受到旅游企业的关注，成为旅游大军中一支强大的队伍。然而， 由于大学生特殊的心理、生理、经济等特点，使其旅游消费行为呈现出和其他群体 截然不同的特点。在这种形势下对大学生旅游消费行为规律进行探讨是有一定现实 意义的。目前大学生旅游消费行为研究领域都各有侧重地反映了大学生旅游某些方 面的行为特征，但是不够细致和全面，并且存在着研究内容雷同，没有创新点，新 思路以及对大学生这个庞大的群体没有进行个进一步的具体细分等问题。为了充分 反映大学生旅游消费的基本情况，更好地了解大学生的旅游行为特征，本文参考了 已有的研究成果：如周宪的广州在校大学生消费行为与消费心理分析，张维梅,姚健 以湘潭市在校大学生为例的研究，陈顺明,王兆燕以长沙市高校为例的大学生旅游行 为特征分析，杨瑞,白凯以西安市大学生为例的旅游消费行为影响分析等。在上述研 究成果的基础上，对大连大学和大连民族学院在校学生的旅游消费行为进行了调查， 在分析结果的基础上，综合了传统消费者行为理论和新消费理论，通过对行为过程 体系中的决策行为、空间流动行为、旅游消费效果的评价行为以及在这个过程中体 现出来的消费特点进行研究。 一、研究方法 （一）调查对象及统计方法 本次调查是集中在2011年4月间进行的。对大连大学和大连民族学院的在校大学 生进行了问卷调查。问卷调查形式采取定点调查，调查对象随机抽取，采取匿名式。 本次调查共发放100份问卷，回收100份，回收率为100%，其均为有效问卷，有效率 达100%，其中大连大学发放50份，大连民族学院发放50份，各项分析以100人为基础 数据进行。 - 1 - （二）调查内