第15讲零散型产业中的竞争战略.pdf

第十五讲第十五讲 零散型产业中的竞争零散型产业中的竞争 战略战略 1.1 零散型产业基本特征 11.22 造成产业零散的原因造成产业零散的原因 1.3 如何克服产业零散 1.4 制定对付零散的基本战略 2017-4-20 Jia Liangding 1 1.1 零散型产业基本特征 • 零散型产业是一种重要的结构环境，产 业中存在大量的企业，没有任何企业占 有显著的市场份额有显著的市场份额，，也没有任何也没有任何一个企个企 业能对整个产业的发展具有重大的影响。 在在一般情况下般情况下，零散型产业由大量中零散型产业由大量中、 小型企业构成，其中许多中业主制或合 伙制企业伙制企业。 2017-4-20 Jia Liangding 2 基本特征： • 大量企业存在；每个企业市场份额都不显著； 不存在具有左右整个产业活动的市场份额的企不存在具有左右整个产业活动的市场份额的企 业；行业集中度C4小于40% 。 • 分布产业领域：服务业；零售业；分销业；木 材和金属制作业；农产品；娱乐业等。 • 有些零散型产业，以歧异化的产品或服务为特 色((如软件、娱乐服务)) ；而有些则属于非差别 化产品的产业(如油轮运输、铝制品) 。 2017-4-20 Jia Liangding 3 1.2 造成产业零散的原因 • 某些产业的零散是由历史造成的，但大 多是基本经济因素多是基本经济因素： • ⑴总的进入壁垒低。其是形成零散的前 提，但非充分条件。 • ⑵⑵不存在规模经济或经验曲线不存在规模经济或经验曲线。。 • ⑶高运输成本。抵销规模经济性的运输 成本决定了工厂可以经济地运行的服务成本决定了工厂可以经济地运行的服务 半径。 2017-4-20 Jia Liangding 4 • ⑷⑷高库存成本或不稳定的销售波动高库存成本或不稳定的销售波动。虽虽 然生产过程中可能存在内在的规模经济 性性，但可能由于库存成本大或销售波动但可能由于库存成本大或销售波动 而无法获得。 – 与顾客和供应商交往时无规模优势。在某种 情况下，由于买方集团和供方集团产业结构 的原因的原因，使得虽然企业规模较大使得虽然企业规模较大，但在与这但在与这 些企业交往时也没有明显的谈价优势。如， 买方如此之大买方如此之大，以至一个大企业在与之打交以至一个大企业在与之打交 道时也仅比小企业略好些；顾客或供应商强 大得足以有意识地延伸其业务范围或鼓励新大得足以有意识地延伸其业务范围或鼓励新 企业入侵，从而使产业集中度低。 2017-4-20 Jia Liangding 5 • ⑸⑸某些重要方面的规模不经济性某些重要方面的规模不经济性。如如： ①快速的产品变化或式样变化；②保持 低间接费用是成本的重要因素；③多品 种小批量种小批量；；对创造性要求高对创造性要求高，，则大企业则大企业 保持创造性人物的生产率通常是困难的 （（如广告和内部设计等如广告和内部设计等））；④④运行的就运行的就 近控制和监督是成功的基本条件；⑤人 员服务是企业经营的关键员服务是企业经营的关键；⑥⑥本地形象本地形象 和本地合同是经营的关键，等。 • ⑹多种市场需求。 2017-4-20 Jia Liangding 6 • ⑺高度的产品差异化，特