媒体刊例增长引起广告转移：中央台曝光时间大大缩减,二线...演示课件.ppt

优品质、高回报、低风险 ——全媒介环境下CCTV-6传播价值 田 涛 CTR央视市场研究 副总裁 中国广告协会 副会长 北京大学新闻与传播学院 客座教授 独家解读： 新媒体冲击下的电视收视市场 新媒体冲击下的电视广告市场 2 3 碎片化的全媒体时代，在新媒体的冲击下，作为强势媒体的CCTV-6广告价值如何？ CTR为您独家解读….. CCTV-6电影频道广告传播价值 4 3 2011上半年全国广告市场 国家统计局：当前中国经济的总体运行态势良好，由前期政策刺激的偏快增长向自主增长有序转变 2008 第二季度 2009 第一季度 2009 第三季度 2008-2011年GDP增长趋势 2008 第四季度 2008 第三季度 2010 第三季度 2010 第一季度 2011 第一季度 2011 第二季度 数据来源：国家统计局 +14% +8% +14% +11% 数据来源：CTR媒介智讯 每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算 2007 上半年 2008 上半年 2009 上半年 2010 上半年 2011上半年中国传统媒体刊例广告收入同比增长14% +17% 2011 上半年 数据来源：CTR媒介智讯 每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算 2011年、2010上半年中国各媒体广告刊例花费同比增幅对比 电波媒体的增幅保持相对稳定，平面和传统户外的增长放缓 2011年上半年中国各媒体广告刊例花费和广告资源量的变化 电视和户外媒体的价值增长趋势明显，电台的资源拉动空间较大 数据来源：CTR媒介智讯 每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算 9% 13% 13% 数据来源：CTR媒介智讯 每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算 9% 7% 与去年同期相比，化妆品/浴室用品、饮料在今年的投放略显谨慎 2011年上半年全媒介TOP5行业的广告刊例花费 数据来源：CTR媒介智讯 每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算 传统媒体广告增幅最快的五大行业 中心城市楼市限购、加息对房地产业影响巨大，地产进入以广告促进销售的高峰期。股市持续低迷，金融保险行业也加大广告营销。 随着经济和收入的增长，百姓的生活品位也相应提升，个人用品、衣着类广告带来不一样的生活体验。 数据来源：CTR媒介智讯 每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算 传统媒体广告增幅最慢的五大行业 化妆品/浴室用品广告量虽仍居首位，但增长乏力，食品广告在第二季度明显放缓，降低了上半年整体涨势。 与百姓生活密切相关的民生用品广告投放量减少，而投资型的地产、金融广告大涨，经济发展进入新一轮的阴霾中。 排名 2010全年 2011第一季度 2011上半年 行业 广告份额 行业 广告份额 行业 广告份额 1 化妆品/浴室用品 22.3% 化妆品/浴室用品 12.3% 商业及服务性行业 11.6% 2 饮料 19.0% 食品 10.5% 房地产/建筑工程行业 11.1% 3 交通 11.2% 商业及服务性行业 10.4% 药品 8.5% 4 娱乐及休闲 8.7% 交通 9.8% 娱乐及休闲 8.4% 5 酒精类饮品 8.0% 娱乐及休闲 8.2% 化妆品/浴室用品 8.0% 6 家用电器 7.9% 饮料 7.1% 交通 7.8% 7 商业及服务性行业 7.5% 房地产/建筑工程行业 6.5% 饮料 7.8% 合计 84.5% 64.9% 63.3% 主要行业的广告集中度逐渐走低，市场呈现多元化的趋势 对整体增长贡献率前七位的行业 数据来源：CTR媒介智讯 每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算 12 新媒体冲击下的电视广告市场 2011年上半年各级频道广告花费总量 2011年上半年各级频道广告总时长 数据来源：CTR媒介智讯 每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算 22% 23% 13% 9% 万秒 8% 3% 2% 平均 +14% 平均 -3% 0.35% 经过改版等调整，中央台和省级卫视的广告吸引力增强，质化效应逐步显现 14% 10% 13% 数据来源：CTR媒介智讯 每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算 9% 7% 药品、商业及服务性行业的电视投放回升 2011年上半年电视广告刊例花费TOP5行业 数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算 药品：大品牌加强与媒体的融合性 排名 中央级 省级卫视 省级台 省会城市 其余地方城市台 1 皮肤科用药 93% 感冒用药 74% 消化系统药 127% 消化系统药 135% 风湿及骨病药 34% 2