网络环境下的企业渠道创新策略研究.doc

PAGE II PAGE I 河南科技学院 2012年毕业论文（设计） 论文题目：网络环境下的企业渠道创新策略研究 学生姓名： 吕登久 所在院系： 经济与管理学院 所学专业： 市场营销 导师姓名： 王杰芳（讲师） 完成时间： 2012年5月10日 摘要 随着网络的飞速发展和互联网的广泛运用，当前的市场环境发生了巨大的变化，传统的企业渠道已经不能再适应当前经济的发展。市场竞争日益激烈，渠道的重要性增强使企业渠道创新具有越来越重要的现实意义。企业渠道的创新有利于企业改善传统渠道的缺陷，有利于企业适应网络环境的发展，有利于企业提高竞争力，并且网络经济的快速发展也为渠道创新提供了市场基础，网络技术的广泛应用为企业渠道创新创造了技术条件。企业渠道创新可以通过企业渠道的结构创新，企业渠道的关系创新，企业渠道的模式创新等方面来实现。 关键词：网络环境；企业渠道；企业渠道创新  A research for enterprise channel innovation strategy Under the network environment Lv Deng-Jiu （Henan Institute of Science and Technology，xinxiang 453003） Abstract With the rapid development of the network and the extensive use of the internet， The current market environment has undergone tremendous changes， the traditional enterprise channel already cannot get used to current economy development． The market competition is becoming increasingly fierce， the importance of channel enhancement enterprise channel innovation is more and more important practical significance． Enterprise channel innovation is helpful for enterprises to improve the traditional channels of the defect， is advantageous for the enterprise to adapt to the development of the network environment， and improve enterprise competitiveness， And the rapid development of network economy for the channel innovation provides market base， The extensive application of the network technology channels for enterprises to create technical conditions． Enterprise channel innovation can enterprises channel structure innovation， enterprise innovation of channel relationship， enterprise channel model innovation etc to achieve． Key words: network environment；enterprise channel；enterprise channel innovation 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc326016729 摘要 PAGEREF _Toc326016729 \h I HYPERLINK \l _Toc326016730 Abstract PAGEREF _Toc326016730 \h II HYPERLINK \l _Toc326016732 一、渠道及渠道创新的内涵 PAGEREF _Toc326016732 \h 1 HYPERLINK \l _Toc326016733 （一）渠道的内涵 PAGEREF _Toc326016733 \h 1 HY