市场营销学概论-侯贵生.pdf

　 　 市场营销学概论 侯贵生 主 编 　 　 周 泽 副主编 　 　 　 　 内 容 提 要 《 》 、 市场营销学概论 是一门建立在经济科学 行为科学 。 和现代管理理论之上的应用科学 其研究对象是以满足消 。 费者需求为中心的企业市场营销活动过程及其规律性 主 ： 、 要内容包括 市场营销的核心概念及各种营销观念 市场 营销环境及消费者购买行为分析、 、 市场调查与预测 目标市 、 、 、 场营销策略 产品策略 价格策略 分销渠道策略和促销策 、 、 、 。 略 营销组织实施与控制 服务市场营销 国际市场营销等 教材主要特色是将培养学生的实践能力和创造能力放在首 要位置， ， 立足于市场营销基础理论 紧扣从事营销一线工作 ， ， 。 的实际 强调实践教学 突出学生应用能力的培养 　 序 ， 随着我国高等教育事业的迅猛发展 一种符合我国社会主义 市场经济发展客观需要的高教新层次——— 高等职业技术教育应运 而生。 ， 、 短短几年时间 无论是高等职业技术教育的发展速度 发展 规模， ， 还是社会对高职的认同程度都超乎人们的想象 高等职业技 “ ”。 术教育已经无可辩驳地占领我国高等教育的 半壁江山 作为我 ， ， 国高等职业教育阵营里的一员 我们为之感到欣慰和自豪 同时我 们更感到责任重大。 ， 高等职业教育这一模式在我国应属一个新事物 尽管其人才 、 、 、 培养规格 培养目标 培养模式 实现途径等重大理论和实践课题 、 ，