Web 2.0互联网传播-社会化媒体在现实传播中的演变.pdf

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2019-02-21 发布于山东
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正商内训资料系列，仅限内部学习使用 Web 2.0互联网传播 - 社会化媒体在现实传播中的演变 2010-10-7 内容 • 中国互联网09年发展的趋势性信息 – 用户数量 – 浏览行为的变迁 • Web 2.0 传播的特征 – 用户制作内容 – 体验式沟通 –社会化媒体改变企业传播的路径 • 典型的传播途径 – SNS社交型媒体 • 传播案例 – 戴尔在利用TWITTER传播的案例 – AMD的社会化媒体营销案例 • 启示 2010-10-7 2 网络广告市场的发展和演变 • IT垂直广告费用逐年增加，但增 83亿 85亿速明显放缓 • IT垂直在整个网络媒体中所占份 68亿额07年之后开始逐渐缩减 51.8亿 85340 1010.2%2% 7526675266 8.81% 60213 33.2亿 8.81% 65866 12.7% 24.6亿 41348 17.4亿 12.5% 36210 15% 24495 14% 09年截止10月29日数据来源-艾瑞网 iwebchoice Alexa 行业环境分析新兴的社区类网站及视频类网站上升势头强劲 IT垂直网站年增长率低于网络媒体 09年截止10月29日数据来源-艾瑞网 iwebchoice Alexa 中国互联网用户数量的变化趋势数据来源：中国互联网数据中心CNNIC 2009 根据2009年1月的中国互联网调查报告（CNNIC），中国的互联网用户已经接近3亿人，普及度达到总人口的22%，已经成为发达地区城市人群生活中密不可分的一部分； 从网友职业构成来看，学生是最大构成团体，占总用户数的1