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竭诚为曲美建立对未来有成功意义的战略竞争优势 目目 录录 目目 录录 一、制作背景 二、2001年曲美媒体投放效果评估 三、天津地区减肥品投放情况汇总 四、曲美市场效果及消费者调查的基本情况 五、综合分析曲美市场特点及选择策略方向 六、2001年5月—9 月媒体目标 七、媒介策略调整原则性建议 八、具体调整方案建议 1 竭诚为曲美建立对未来有成功意义的战略竞争优势 一、制作背景 合作背景 太阳广告与贵司合作以来，在双方的共同努力下，广告工作顺利地开展着。 由于减肥品市场潜力巨大，使得这个市场的竞争日益加剧。在此情况下，如何把 握天津地区独特的消费者心理、分辨竞争者市场策略、如何进行有效的媒介投 放，变成了我们共同的课题。作为广告代理公司，我们时刻关注市场的发展变 化，随时提出我们的建议，力求辅助客户把握市场脉搏，将曲美真正塑造成天津 减肥品市场第一品牌。 2 竭诚为曲美建立对未来有成功意义的战略竞争优势 制作目的 根据曲美广告投放的效果反馈与评估，建议调整媒介策略，抢夺旺季市场， 建立与维护曲美天津第一品牌市场地位。 3 竭诚为曲美建立对未来有成功意义的战略竞争优势 制作说明 此次提案从定量及定性两方面进行分析说明，定量分析依据客观的媒体投放数 据及市场调查数据，定性分析依据频繁的市场走访及实际的市场效果反馈，以 期使本建议案客观、严谨与实用。 提案中的消费者的认知现状，基于小规模的市场调研，样本总数为20人。 所用信息来源：三和监播公司12频道、29频道、17频道、6频道四台监测资料 （2001年1-4月）；太阳广告报纸广告监测数据库；AC—尼尔森收视调查；消 费者市场调查；市场及经销商反馈信息。 4 二、2001年曲美媒体投放效果评估 竭诚为曲美建立对未来有成功意义的战略竞争优势 （一）电视 1、1、收视率效果分析收视率效果分析 11、、收视率效果分析收视率效果分析 • 根据曲美3 月份天津有线台广告投放计划。3 月10日-3 月31 日有线台4岁以上有效观众 平均收视率，曲美广告投放段位为晚8：00剧场，平均收视率：9.6% 18.00% 16.00% 14.00% 12.00% 10.00% 8.00% 6.00% 4.00% 2.00% 0.00%