耐克广告策划研究.doc

. PAGE .. . .. 耐克的广告策划研究 学 院：继续教育学院 专 业：市场营销 学 号： 学 生 姓 名：费啟燊 指 导 教 师：于丹 2014年9月 毕业论文指导教师审阅意见 题目： 评语： 指导教师： （签字） 年 月 日 毕业设计（论文）答辩成绩评定 专业毕业设计（论文）第 答辩委员会于 年 月 日审定了 班级 学生的毕业设计（论文）。 设计（论文）题目： 设计（论文）说明书共 页，设计图纸 张。 毕业设计（论文）答辩委员会意见： 成 绩： 市场营销 专业毕业设计（论文）答辩委员会 主任委员 （签字）  摘要 NIKE是全球著名的体育用品品牌，中文译为耐克。该公司总部位于美国俄勒冈州Beaverton。该公司生产的体育用品包罗万象：服装,鞋类,运动器材等等。 NIKE这个名字，在西方人的眼光里很是吉利，易读易记，很能叫得响.耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。首次以“耐克”命名的运动鞋，鞋底有方形凸粒以增强稳定性，鞋身的两旁有刀形的弯勾，象征女神的翅膀。 在一个形象代表一切的世界里，耐克的是全世界最多人认得的标志之一。由于实在太知名，以至于在耐克的广告中只见到耐克的标志，而没有看到公司的名字，因为他们有充分的把握，人们看到这个符号即知道这是耐克，毋须出现只字片语。它成为一个文化的圣像，一个耐克用来提高品牌价值、知名度，以及地位的圣像。没有一家体育用品公司的品牌像它那么为人所知。 面临着新世纪经济的飞速发展，人们的生活水平也在飞速的提升，因此在运动鞋市场上的竞争也越来越激烈。在这样的市场条件下，耐克公司不断创新着，不断开发出高科技新产品来适应市场的需求。 虽然耐克已经成为世界名牌，但它仍在不断努力着，不但在技术上不断创新，而且在宣传上大费心思，如今耐克已经家喻户晓，相信NIKE仍会不断探索，不断出新，成为世界的第一品牌。 这个广告策划是为了使消费者进一步了解耐克的同时，向消费者献宣传多款新品耐克运动鞋。相信耐克品牌的产品一定能带来更高的市场占有率，使耐克成为世界第一运动品牌。 关键词：广告；策划；策略 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc398068149 摘要 PAGEREF _Toc398068149 \h IV HYPERLINK \l _Toc398068150 关键词：广告；策划；策略 PAGEREF _Toc398068150 \h IV HYPERLINK \l _Toc398068151 研究内容 PAGEREF _Toc398068151 \h 1 HYPERLINK \l _Toc398068152 研究方向 PAGEREF _Toc398068152 \h 1 HYPERLINK \l _Toc398068153 广告策划的概念及意义 PAGEREF _Toc398068153 \h 1 HYPERLINK \l _Toc398068154 第1章 耐克简介 PAGEREF _Toc398068154 \h 3 HYPERLINK \l _Toc398068155 1.1概述 PAGEREF _Toc398068155 \h 3 HYPERLINK \l _Toc398068156 1.2品牌说明： PAGEREF _Toc398068156 \h 3 HYPERLINK \l _Toc398068157 1.2.1标志含义 PAGEREF _Toc398068157 \h 3 HYPERLINK \l _Toc398068158 1.3方案介绍 PAGEREF _Toc398068158 \h 4 HYPERLINK \l _Toc398068159 1.4发展简介 PAGEREF _Toc398068159 \h 4 HYPERLINK \l _Toc398068160 1.4.1发展过程 PAGE