经营经济学-[美]J.G.纳理斯(JosephG.Nellis).pdf

第 1 页 一 、 总 论 经营经济学 的本质 今天 ，经济 、政治和社会环境都在发生前所未有 的变化 。 因此 ，企业 的成功不仅取决于经理预测变化 的能力 ，而且取决 于经理适应变化 的能力 。首先 ，经理必须从两个角度澄清企业 经营环境 的特性： 微观经济环境 。 宏观经济环境 。 微观经济环境包括产 品定价 、产 品收益 、生产成本 、企业 雇工等 因素 。这些微观 因素影响着单个企业在市场上 的经营与 运作 。反之 ，宏观 经济环境不仅包括社会 条件和 总体 教 育水 平 ，而且还包括影 响单个企业经营 的国内外政治 、法律 、经济 等宏观 因素 。因为 单个企业仅 是宏观经济 环境 的一个 组成部 分 ，所 以决不可能 以微观 的方法 （例如 ，控制垄断企业 ）管理 宏观经济运行 。 宏 观 经 济 环 境在 本 书 的姐 妹 篇 《经 济 的本 质 》 ）中得 到 了详细 的论述 。虽然 图 描述 了国内外经济运行对企业管理 的影 响，但是本书仅研 究企 业的中观经济环境，即经营经济学 。 第 2 页 本书 的 目的是满足经理 日常决策 的需求 。在决策之前 ，经 理不但 需要全面 了解企业经营 的各种基本关系 ，而且要 以此指 导解决实际工作 中的问题 。经营经济学 的基本概念 ，不仅是企 业制定最佳经济决策 的基础 ，而且也广泛地应用于市场营销 、 战略管理和金融等其它领域 。 图 企业 的经营环境 经营经济学 的基本概念 经营经济学和企业决策学有许多基本概念 ，其 中最重要 的 第 3 页 概念如下： 资源分配 。 机会成本 。 边 际收益递减率 。 边际分析。 经营 目标 。 时间因素。 外延因素。 贴现因素。 首先 ，简单地叙述每个概念和经营经济学的关系 。 图 生产决定 （ 资源分配 在购买生产原材料、雇佣工人、进行投资的时候 ，经理就 在分配资源 。由于社会上 的资源是稀缺 的，所 以企业应该有偿 第 4 页 使用资源 。因此 ，经理一般需要做出三种决定： ）用有限的资源生产哪种商品和劳务 ）如何搭配有 限的资源生产不 同的商品，提供 不 同的劳务 ）为谁提供不 同的商品和劳务 图 解释 了生产决定与上述决定 （三种生产要素如何 搭配 的决定 ）之 间的内在关系 。这些决策通常称为社会面 临的 分配 、生产和销售决策 。经营经济学将要讨论价格机制与这些 决策之 间的关系 。 站在传统经济学的角度上讲 ，价格机制是制定生产计划 的 主要 因素 ，其 中包括生产什么 、如何生产和为谁生产 的问题 。 然而 ，价格机制 的作用在前东欧的计划经济或指令经济 中不如 在市场经济 中明显 。随着 时间的推移 ，不 同经济体制 的企业都 会变得 日益成熟 。资源既按指令分配 ，也按价格分配 。例如 ， 在 经 营 的过 程 中 ， 国际商业 机 器 公 司 （ 、 卜内 门 公 司 、丰 田公司 （