第二讲 文化产业的基本概念、特点.ppt

第二讲 文化产业的基本概念、特点 本讲内容 第一节 文化产业的概念：内涵与外延 第二节 文化产业的经济学特征 第三节 文化产业的发展规律 第四节 文化产业的发展趋势 第一节 文化产业的概念：内涵与外延 1、与文化产业相关的几个概念 需求和文化需求 企业和文化企业 第一节 文化产业的概念：内涵与外延 （1）需求和文化需求 文化需求的特点： 文化需求是引致性需求，具有自我强化的功能。 文化需求有别于其他需求的重要方面是文化的继承性，同时文化还受到文化自身的传播影响，这决定了文化需求在很大程度独立于文化供给。文化产品能够为市场所接受是因为它能够与文化需求产生共鸣，调动了人们对文化的潜在要求，将这种需求揭示出来，成为一种显在的文化现象。正因为文化供给满足了文化需求，人们才愿意为购买文化产品和服务支付一定的费用，文化产业才可能维持正常运转。即使不是以市场化方式进行文化产品生产，也需要文化生产遵循文化需求发展方向。从这个意义上说，文化生产是在迎合和调动文化需求，是文化需求决定着文化的生产方向、方式。 文化需求生命周期长，满足形式多样，具有很强的链式效应和关联效应。 文化产品的需求取决于多种因素，主要有价格、收入水平、公众的文化素质、文化基础设施的建设、人们的闲暇时间。 第一节 文化产业的概念：内涵与外延 《哈里?波特》通过电影、书籍、DVD、电子游戏等不同形态的产品，不仅满足了不同偏好消费者需求，而且放大了核心创意的商业价值和社会价值，实现了消费者和企业的共赢。 第一节 文化产业的概念：内涵与外延 （2）企业和文化企业 科斯的《企业的性质》 威廉姆森：资产专用性、交易的不确定性和交易频率 关于企业内部运行机制的理论回顾 阿尔钦和德姆塞茨提出的队生产理论和委托代理理论 第一节 文化产业的概念：内涵与外延 文化企业的性质： 文化企业不仅通过将文化资源、人力资源和专用性资产等生产要素转换为消费者所需要的文化产品和服务来实现利润最大化，而且对艺术家才能、文化资源市场难以定价的生产要素进行定价。 在文化企业中除了存在基于信息不对称和监督成本而产生的股东和经营者之间的“逆向选择”和“道德风险”问题之外，对于文化企业而言还存在着艺术家和资本所有者之间的委托代理问题。 第一节 文化产业的概念：内涵与外延 2、概念辨析 文化产业的产品与服务分为硬件和软件两大类。文化产业的硬件为所有用于创作、记录、储存、传播的商品，或其他发布文化内容的商品。乐器、录音设备、相机（静态的、动画的、摄像、数码等）、胶卷、录象带、电视播放设备和接受设备、声音器材、颜料、画笔、画布、纸张、印刷品等都属于硬件范围。 ——克累格·范格兰斯特克《文化贸易论战：硬件、软件、市场和政府》 第一节 文化产业的概念：内涵与外延 文化产业泛指与文化和艺术相关的所有商业公司、社会与私人组织机构、部分政府职能部门或事业部门的集合，是文化艺术在一定社会环境下的经济体现。 ——美国学者 第一节 文化产业的概念：内涵与外延 那些出自个人的创造性、技能及智慧和通过对知识产权的开发生产可创造潜在的财富和就业机会的活动。 ——英国政府 第一节 文化产业的概念：内涵与外延 文化产业，是指从事文化产品与文化服务的生产经营活动以及为这种生产和经营提供相关服务的产业。文化产业的最终目的是满足人们的精神文化生活的需求。文化产业是文化建设的重要组成部门，有关文化产业和文化事业共同构成了文化建设的内容。 ——《中国文化产业年度发展报告》 第一节 文化产业的概念：内涵与外延 文化产业是按照工业标准生产、再生产、存储以及分配文化产品和服务的一系列活动，采取经济战略，其目标是追求经济利益而不是单纯为了促进文化发展。 ——联合国教科文组织 第一节 文化产业的概念：内涵与外延 这一定义有下列特征： 第一、生产方式的工业化和生产组织的社会化，文化生产组织形式以社会分工协作为主，而不是以个人文化活动为主； 第二、文化生产活动是经济活动，是经济社会的组成部分，文化对社会所产生的影响是通过经济活动完成的。人们会根据自己的需要对文化产品进行选择、消费并成为社会生活的一部分。这既是经济活动，也是社会活动； 第三、文化生产不仅包括服务性的生产活动，也包括商品生产活动。通过在商品上附加文化符号传播文化，增加商品的文化附加值； 第四、文化产业与其他工业一样具有专业化、规模化、标准化的生产特征。 第一节 文化产业的概念：内涵与外延 随着文化市场需求规模扩张，文化生产的分工也越来越细，所有有助于文化产业生产效