环球内外部竞争环境分析.pdf

环球内外部竞争环境分析(1) 外 内 部 环球新品牌 在 环 解决之道 因 境 素 ©2002 Brand Management System 环球内外部竞争环境分析(2) (接上图) (接上图) 广泛深入研究市场，创造独特产品 诉求，凸现顾客核心价值，重视市 场营销策略，树立全新品牌形象 ©2002 Brand Management System 品牌战略个性化策略分析（1） 如何创造与竞争同业的差异化（个性化）？ 如何创造与竞争同业的差异化（个性化）？ 是[品牌战略]关键所在 是[品牌战略]关键所在 ©2002 Brand Management System 品牌战略个性化策略分析（2 ） 品牌预测 竞争市场 市场定位 目标对象 区 市 硬 软 域 场 件 件 市 营 场 销 ©2002 Brand Management System 品牌形象战略前置问题（一） 问题 问题 品牌众多 形象分散 品牌系列有待重整 管理无法掌握时效性 定位意识模糊 ©2002 Brand Management System 品牌形象战略前置问题（二） 未来问题模拟 未来问题模拟 改革潮流冲击力 （市场化、企业化、国际化） 内外部的认同度 未来发展优势 市场竞争力