论我国企业品牌竞争存在的问题研究及策略.pdf

桂林电子科技大学毕业设计（论文）用纸 第 1 页 共 21 页 毕业设计(论文)说明书 题 目： 论我国企业品牌竞争 存在的问题研究及策略 院 （系）： 成人教育学院 专 业： 工商管理 学生姓名： 毛志坚 班 级： 07 级 学 号： 2007169756109 指导教师： 杨丹江 题目类型： 理论研究 实验研究 工程设计 工程技术研究 软件开发 2010 年 10 月 20 日 桂林电子科技大学毕业设计（论文）用纸 第 2 页 共 21 页 摘 要 随着市场经济在各国的发展，经济全球化已经成为当今世界不可阻挡的大势。在这一 大趋势之下，国际市场竞争从价格竞争、质量竞争、新产品竞争、新技术竞争发展到品牌 竞争。品牌竞争是包含高质量、高超传播、高销售效益、高科技创新、高水平管理和服务、 高文化含量的全面竞争。 品牌竞争中的胜负决定着一个企业的存亡，品牌已经成赢得顾客忠诚和企业求得长期 生存与发展的关键。从当前国际背景来看,美国经济的衰退和全球高技术市场增长的滞缓, 给寻求跨地域发展的企业下了重重的阴影,以往成功的经验已经不足以鉴,必须通过重新 评价和创造新的品牌竞争力才开发新的客户和消费者。而中国企业品牌的竞争力在中国加 入WTO后将会大大减弱，这对中国企业的生存将构成极大的威胁。 关键词：品牌;虚拟经营;品牌价值;品牌竞争 桂林电子科技大学毕业设计（论文）用纸 第 3 页 共 21 页 Abstract With the market economy countries in the development of economic globalization in the world today has become an irresistible trend. In this trend, the competition in the international market from price competition, the quality of competition, new products, new technologies to the development of competitive brand competition. Competition is the brand that contains high-quality, excellent communication, sales of high efficiency, high-tech innovation, high-level management and service, high-culture content in the all-round competition. Brand competition determines the outcome of the survival of an enterprise, into a brand has to win customer loyalty and business to achieve long-term survival and development. From the current i