工商银行品 牌推广策划书.doc

为客户争得市场，因市场赢得客户，因服务赢得口碑。 汉艺飞歌文化传播有限公司 工商银行品牌推广 策 划 书 为客户争得市场，因市场赢得客户，因服务赢得口碑。 一、推广背景 二、行业分析 三、推广目标 四、推广时间 五、投放区域 六、推广价值回报 七、推广报价 为客户争得市场，因市场赢得客户，因服务赢得口碑。 一：推广背景 中国工商银行（简称“工商银行”）成立于1984年1月1日 。作为中国资产规模最大的商业银行，经过27年的改革发展，中国工商银行已经步入质量效益和规模协调发展的轨道。2003年末资产总额近53000亿元人民币，占中国境安康市委宣传部 主办单位： 安康市旅游局 安康市文化文物广电局 安康电视台 安康广播电台 协办单位： 待定 承办单位： 安康汉艺飞歌文化传播有限公司 大赛主题： 秦巴汉水 魅力安康 大赛口号： 安康旅游与世界同行 举办时间： 2011年5月3日—2011年7月23日 决赛时间： 2011年7月15~16日暨颁奖晚会2011年7月23日 支持媒体： 中央电视台央视网华人频道 、 中国新闻社、 新华网、腾讯网、东方卫视、陕西卫视、中国陕西旅游报、 安康人民广播电台、华商报 、安康日报 安康电视台、陕西晚报、旅游卫视、 安康新闻网 等全国一百余家媒体 向公众展示工商银行的知名度、美誉度、忠诚度的绝佳机会！ 为客户争得市场，因市场赢得客户，因服务赢得口碑。 二、行业分析 目前西北开发像爆米花一样蜂拥翻滚、接连不断，西北商业日趋多样、繁华，人流量就像黄河泛滥一样有增无减、络绎不绝，同时从工商行业长远看来是非常有利的，陕南第一街的建立具有象征意义的推动了安康经济腾飞发展，目前安康这块宝地就像初生的婴儿，充满了希望，要想在潜力股这种趋势稳固发展，那么一定要掌握先机。 先机的掌握：取决于品牌知名度是基础，美誉度是目的，品牌忠诚度是根本 三、推广目标 “世界旅游小姐中国陕西年度冠军总决赛”今年能在陕西举行，是安康市一次难得的机会，作为世界权威选美赛事，世界旅游小姐中国陕西年度冠军总决赛的品牌效应已在成功举办前几届赛事的各地引起强烈关注，带来更多旅游合作机会，对区域旅游、企业发展品牌形象提供了空前的发展机遇和挑战。 着力通过硬性广告、主题公关活动及软性广告形式打造贵公司产品品牌形象 1.覆盖性强：通过报纸、电视、网络、海报多种广告形式的宣传炒作，将工商推向全国主要市场及潜在市场， 将工商银行这一品牌在消费者心目中新颖的树立起来，全国三十多个城市的旅游形象大使；100 多家省内外主流传媒；800万电视观众；1500万网民观看参与，80万手机用户互动参与, 其影响 力将席卷全中国，从而带动工商银行业绩突飞增长。 2可实施性强：活动与媒体的立体式推广方案将以各种推广手段灌输到群众头脑中，由于媒体宣传当今社会 性种类较为繁多，群众的防范意识较强，所在用淡化商业形象的这种手段进行推广（借助活 动，抛砖引玉），从而得到广大群众的认可 3.时效性强：在立体式广告推广的宣传下，消费者在各个场合都尽可能多的得到广告宣传，活动作为主打， 以电视媒体、以网络传播多种渠道抓住群众眼球深入群众心里，从而得到坚如磐石的品牌形象， 使群众在第一印象想到得工商银行~ 为客户争得市场，因市场赢得客户，因服务赢得口碑。 四、推广时间 中国陕西总决赛于2011年5月初在安康启动，5月3日至7月23号，启动推广总决赛比赛及巡游。7月下旬结束，历时2个半月。期间将举办单项赛比赛、主题活动、总决赛等一系列赛事和活动举办期间，通过报纸、电视、网络、海报等多种形式宣传炒作，联合中央电视台央视网华人频道陕西电视台腾讯公司，大秦网等国际知名电视媒体网络和省级电视台进行全国播出 五、投放区域 硬性区域（预订） 初赛：室外 复赛：旅游景点（四A级景区） 决赛：旅游景点（四A级景区） 软件区域 通过报纸、电视、网络、海报如： 中央电视台央视网华人频道 、 中国新闻社、 新华网、腾讯网、东方卫视、陕西卫视、中国陕西旅游报、 安康人民广播电台、华商报 、安康日报 安康电视台、陕西晚报、旅游卫视、 安康新闻网 等全国一百余家媒体 等多种形式宣传炒作，联合中央电视台央视网华人频道陕西电视台腾讯公司，大秦网等国际知名电视媒体网络和省级电视台进行全国播出 为客户争得市场，因市场赢得客户，因服务赢得口碑。 六、推广价值回报 A：平面媒体呈现 与本次大赛合作的有影响力的平面媒体, 大赛广告版面均体现大赛指定巡游景点名称及logo。 B：一、冠名与总冠名回报（40万元） 1、宣传片：从5月3日大赛启动起至7月23日结束在安康电视台滚动播出冠以冠名企业名称的大赛各 阶段宣传片，每天10条，每条30秒，共播出999