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管 理 大 师
——美国商界巨子
[美]H.W.布朗兹 著
林 洪 等译
经 济 管 理 出版 社
前 言
从早期的毛皮交易到今天的硅谷,美国都是一块适于创造 巨
大财富的肥沃土地。每一代人 中都会产生一两个取得杰出成就的
领导人物,他们通常都是源于那些让同时代的人感到惊讶的新兴
产业,这些新兴产业的蓬勃发展再次证明,狂热而又诚实的梦想
的确具有 巨大的能量。约翰 ·雅各布 ·阿斯特和科尼利厄斯 ·范德
比尔特是第一批美国巨头;约翰 ·D ·洛克菲勒和安德鲁 ·卡耐基
以及J.P.摩根是镀金时代的巨子;戴维 ·萨诺夫、沃尔特 ·迪斯
尼、雷 ·克洛克和山姆 ·沃尔顿是为人类文明进步做出了巨大贡献
的人。今天的奥帕拉 ·温弗利、安德鲁 ·格罗夫和比尔 ·盖茨则是
信 息时代的 巨人。美国这块富饶之地曾一次又一次地创造出让人
眼花缭乱的财富。
这里汇集 了美国历史上最伟大的一 系列财富创造者,其中既
有睿智的话语描述,又不乏深刻的历史分析。惟有把这些人放在
一起 予以深入研究,我们才能真正认识到:这些伟大的管理大师
们 带给我们 的启示到底是什 么?正如H.W .布 朗兹所言,这些
人都感受到了外界的压力,别人在盯着他们,他们都将 自己与所
创造的产业视为一体,并具有让那些有才能的人信服、并加入他
们共 同创业的超凡魅力。他们这 么做的原 因确实包含 了钱的因
素,但其最主要的动力还是一种创造的欲望。
这里所述及的故事包括 :耐克如何 以菲利普 ·耐特鞋的校 园
推广计划为起点;罗伯特 ·W ·伍德拉夫为发泄对父亲的不满,差
点拒绝了接管可口可乐公司;托马斯 ·J ·沃森如何通过拯救受到
洪水威胁的代顿市和俄亥俄州躲过了牢狱之灾;杰伊 ·古尔德是
怎样近乎垄断黄金市场的;H.L.汉特如何从赌牌走到赌原油。
书中的这些故事既生动又富有启迪性,并不时让人震惊不已。以
约翰 ·雅各布 ·阿斯特为研究对象的学者,在1850年肯定没有料
到会 出现亨利 ·福特和他的汽车工业。同样,以福特为研究对象
的学者,在1950年,也不可能预测到直销业务会让玛丽 ·凯 ·艾
茜成为上千万美国妇女信赖的向导。H.W.布朗兹那令人惊叹的
洞察力,以及广为人知的才华在书中尽显无遗。这本名为 《管理
大师》的书中所描述的这些故事,确实值得每一位美国商业史专
业的学生一读。
内 容 简 介
在1776年的那个时候,托马斯 ·杰弗逊就声言:生活入时、
自由和追求幸福。在他心目中,这头两个方面多多少少是由自我
来释义的;而后一个方面则要让读者 自身来取向。当然,这是精
要所在。同年,由亚当 ·史密斯发布的另一篇宣言,尽管欠缺像
杰弗逊那样的简洁,但也启示了巨大的幸福可能来 自于追求。史
密斯在成为自由市场资本主义开山鼻祖之前,是格拉斯哥的一位
伦理学教授,尽管他对绝大多数后来人显著优于前人的生活赞赏
有 嘉 , 但 并 未 将 幸 福 等 同 于 良 好 的 物 质 生 活 。
美国发展的历史,多数可以视做是杰弗逊和史密斯思想影响
的结果。然而在现实的世界,与抽象的政治或经济理论成对比,
思想总是人的行为的表征。众所周知,美国人民极其虔诚地将杰
弗逊的思想付诸于实践,他们是美国政治中的伟大形象。史密斯
的市场精英们则少些知名度。当然,卡耐基、洛克菲勒、福特和
另外一小部分权力和财富的魔法大师的名字,则明显地凸现在平
凡庸碌之辈头上。对于其他登顶过程中有些许滑落的人们成就的
大致评价,理解甚至连重视都依然难定。
手边的这本书试图填充这方面认识的缺憾。在这里,有25
位在商业、制造业或者是在金融业人士精彩成功的业绩简介。他
们中的大多数变得非常富有,一些人富得甚至难以置信;更得要
领的裨益是,对于美国的商业运作,这全都是开创性贡献。若干
个为数百万工人提供生计,以及为数百万之众的消费者提供商品
和服务的产业得以确立。对现代化经济来说,某些供给品的创新
解决 了地 区性问题,一些适用的新技术完全能满足需求,一些扩
张的市场变得稳定成型,先前不相关联的商业协作也得到相当的
拓展。
25并不是一个神奇的数字,也许可 以选择15个个案 。毋庸
置疑,这个序列可 以拓展到50个 。但对美 国商业成就的多样性
来说 ,15个未免失
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