博思堂2011年度苏州都市VIP项目媒体推广计划.pdf

ss t n e t n o C 录 目 一、现行媒体评估 二、2011销售节点 都市都市VIPVIP项目项度媒体推广计划年度媒体推广计划 三、2011推广策略 博思堂·商业事业部 四、2011媒体计划 Chapter 1. 现行媒体评估 现行媒体回顾现行媒体回顾 ：：户外媒体户外媒体  公交站台广告：园区现代大道、园区苏绣路、园区星汉街、金鸡湖大道  路名牌广告：园区现代大道、园区苏绣路、园区苏惠路  小高炮小高炮 ：星湖街现代大道至唯华路段星湖街现代大道至唯华路段22块块  导示牌正下画面：金鸡湖与湖滨路交汇处、星湖街  地铁围挡画面：沿干将路，自东环路至西环路  道旗 ：星湖街现代大道至唯华路段2块 现行媒体回顾现行媒体回顾 ：：网络媒体网络媒体  搜房广告：首页通栏、首页对联、内页通栏、内页对联、软文  新浪乐居：漂流瓶、画中画、通栏、软文  512房产网：通栏、软文等 现行媒体回顾现行媒体回顾 ：：活动推广活动推广  房展会：园区2010年五月春季房交会、园区2010年园区十月秋季房交会  外场巡展：2010年中秋东环大润发外场巡展、印象城外场巡展活动  户外派单：唯亭商业中心派单、唯亭各大小区派单活动  开盘活动：2010年11月盛大开盘仪式  其他活动其他活动 ：售楼处公开仪式售楼处公开仪式 、512512房产网苏州十大商业地标评选活动房产网苏州十大商业地标评选活动 现行媒体回顾现行媒体回顾 ：：常规媒体常规媒体  电视CF：苏州电视台套餐  电台软、硬广：2010年中秋东环大润发外场巡展、印象城外场巡展活动  短信群发 ：唯亭商业中心派单 、唯亭各大小区派单活动 现行媒体回顾现行媒体回顾 ：：投放统计投放统计 都市VIP2010广告费用统计 14% 13% 户外广告 常规媒体