影视广告创意提案 文本规范.ppt

标准体现专业 细节决定成败 策划部提案文本规范 写在前面 这是一个大营销、大传播的时代 我们需要与别人有更有效的沟通，消费者、客户、导演~~ 这是一个呼唤专业的时代 我们需要对自己提出更高的要求，专业的理论支持，标准化的作业流程~~ 这是一个读图的时代 我们所经营的本身就是有关影像的视觉艺术，从提案文本到产品呈现，除了细节还是细节！ 这是水晶石的时代 让我们一起努力，从形式到内容，做就做到最好！ 形式主义：商业社会里的必修法则。 一如我们的面孔、衣着，我们的名片、LOGO等功用； 首先告诉别人，我们是专业的。 提案文本的形式 1、PPT：主流的提案文本形式，适合逻辑推导与演讲 2、EXCEL：配合使用，便于创意脚本的浏览及导演交接 3、视频剪辑或其它：虽法无定法，但不可乱了章法。 PPT的设计制作 简洁、简约。不是简陋、简单！ 1、字体不要超过两种，字号也是； 2、颜色不要超过两种，而且搭配要协调 3、简洁，PPT 是用来讲的，不是用来阅读的！ PPT的设计制作 图片，别骗自己的眼睛！ 1、图片精挑细选，合乎主题，调形统一； 2、精度要够！ 3、要裁！ 4、找不到好图片不如不要图片 PPT的设计制作 设计，决不是简单堆砌！ 1、PPT的每一页，都要当作一次平面设计 2、可以不懂设计，但决不能制造视觉垃圾 3、多看平面设计作品，自然会具有起码的审美素质。 PPT的设计制作 简单设计的小窍门 1、位置感（尽量不要视觉跳跃） 2、相互关系 3、视觉平衡 4、辅助线、全屏预览 EXCEL的模板 1、便于影片脚本的顺畅浏览； 2、便于细节的注解、说明； 3、便于与导演的沟通，要求导演严格遵循我们的创作之前， 先做足自己的必要功课。 EXCEL的模板 模板形式 可用标准模板见附表一 有“容”乃大：思想力决定影响力 解决说什么和怎么说的问题，策略推导与创意表现 在做“好”之前，先做“对”，养成良好的思考与作业习惯。 帮助自己 明确创作主题，便于创作； 帮助提案 让客户一步步认同这些“专业的思考方法与基础内容”，思维无法回头，直至认同我们的观点与方案； 帮助执行 让导演明白，为什么这样而不是那样做，在一面旗帜下，主题鲜明而不是言之无物的玩执行、炫技术！ 策略推导 策略推导 从市场环境、产品价值体系、消费者定位或竞争对手分析等多个角度梳理，找出论据，提出概念； 方案中策略推导部分必须具备前三项。 市场环境 城市发展的大趋势。 项目所处的区域市场状况分析，城市规划？行业走向？ 政策的？新闻图片？ 时代的需要？城市的呼唤？ 给项目的出现一个背景，一个理由。 结论? 产品分析及定位 产品分析，主要从产品属性、功能卖点、 提纯与放大USP产品的独特卖点Unique Selling Proposition 区位地图，交通？ 类型、属性？ 总平图、效果图解读？ 结论? 消费者定位 目标客层的的消费习惯、购买动机、生活方式等 消费者洞察consumer insight 结论? 竞争对手分析 同区域市场中，同类产品的市场区隔划分 比较优势 结论? 创意概念得出 市场环境 产品价值体系 消费者定位 竞争对手分析 结论 结论 结论 结论 一个有态度、主张或利益承诺的创意概念！ 积极、正面、精练、可表现。 代理公司营销方案 你真是幸运！碰巧代理公司提供了思路清晰的营销方案，那么你要做的，就是只是予以消化和提炼，变成为我所用的东西，写进自己的方案。 消化和提炼不是简单的复制、粘贴，要有意识、有选择的为自己的创意铺平策略的道路。 尊重代理公司的成果，有时候学会利用他们的力量说服客户，比创作本身更为重要。 策略推导小贴士 无营销方案 很多情况下，我们能够掌握到的资料少得可怜。而大多时候我们无法拒绝这样的单子。 除了客户提供或杜撰的纯技术资料、简陋的WORD文件之外，我们就需要学会利用任何可以利用的工具，找到有价值的文字、图像、视频、调查数据等充实自己。 从市场、消费者、产品（卖点）里面，找到共同的指向，准确给予项目的创意概念 策略推导小贴士 偷懒小窍门 很多市场（尤其房产）的共性很大，专业的套话都是颠簸不破的真理。 同区域的项目平面广告或推广主题都是需要规避的对象。 而同质化的产品比比皆是，在西安的项目推广主题，放在浙江台州用用又有何妨。 消费者分析的阶层划分、群体画像等方法或成熟内容，轻易调整后，既是你创意概念得出汩汩之泉。 TEAM WORK，找几个臭皮匠，一起碰撞。 策略推导小贴士 创意概念 “说什么” 在明确广告目标、明确品牌形象、明确产品或服务的定位、明确目标消费者、明确竞争者等的基础上，广泛地搜集其信息，对其进行深入了解，经过深思熟虑、分析研究后，寻找到产品特性与消费者需求利益的一致性的