战略管理 第四章 基本竞争战略.pdf

至各章课件目录 第四章 基本竞争战略 战略管理 陈忠卫 主编 本章教学提纲 概述 总成本领先战略 差别化战略 重点集中战略 竞争对手分析 战略管理 陈忠卫 主编 本章教学重点 几种战略类型的基本概念和各自的基本特征 竞争对手分析 本章教学难点 竞争对手分析 通用战略的实施 战略管理 陈忠卫 主编 第一节 概述 影响基本竞争战略选择的因素 竞争优势是一切战略的核心。如果一个企业要获取竞争优 势，它必须就争取哪一种竞争优势和在什么范围内争取竞争 优势的问题分别作出选择。由不同的竞争优势来源与不同的 竞争范围选择，可以形成三种通用竞争战略，即总成本领先 战略、差别化战略和重点集中战略。 竞争范围 1）整个市场 2 ）细分市场 竞争优势 战略管理 陈忠卫 主编 竞争优势的来源 ： 低成本 产品独特性 核心竞争力： 是指企业在竞争中起支配作用的力量，能够为企业带来竞争 优势的能力和资源的组合。 通用竞争战略选择的目的： 在特定的市场中，发挥企业的竞争优势，培育企业的核心 竞争力，形成企业的战略竞争优势。 战略管理 陈忠卫 主编 三种基本竞争战略 美国哈佛商学院著名的战略管理学家迈克尔·波特提出三 种基本竞争战略：即总成本领先战略、差别化战略和重点集 中战略。 竞争优势 低成本 独特性 广阔的 总成本领先 差别化战略 市场 战略 竞争范围 重点集中战略 细分的 市场 战略管理 陈忠卫 主编 类型 总成本领先 差别化战略 重点集中战 战略 略 比较项目 较 比 的 略 战 争 竞 本 基 种 三 瞄准的目标市 整个市场 整个市场 占领一个狭窄 场 的小市场 竞争优势的来 总成本低于同 提供给顾客的 在一个狭窄的 源 行竞争对手 某种特殊产品 市场上，提供 或服务 价格更低的产 品或服务，或 者差别化的产