很久很久以前以神话原型打造深植人心的品牌-[美]玛格丽特·马克(MargaretMark).pdf

目录 推荐序 第一篇　　古老的珍贵资产 前所未有的第一套意义管理系统 原 型 长寿品牌的心跳 后现代行销 第二篇　　向往天堂 天 真 者 座右铭： “自在做 自己” 探 险家 座右铭： “不 要 把 我 困住 。” 智者 座 右 铭： “真理将使你获得解脱 第三篇　　刻下存在的痕迹 英 雄 座右铭： “有志者事竟成” 亡 命 之 徒 座右铭： “规则就是立来破的” 魔 法 师 座右铭： 梦想成真 ” 第四篇没有人是孤独的 凡夫俗子 座右铭 ： “人生而平等 。” 情 人 座右铭： “我 心 只有 你 。” 弄 臣 座右铭： “如果不能跳舞，我就不要和你一起革命 。” 第五篇立下秩序 照 顾 者 座 右 铭 ：“爱 邻 如 己 。” 创 造 者 座右铭： “想像得到的，都能创造出来。” 统 治 者 座右铭： “权利不是一切，而是惟一。” 第 六 篇 极星 朝 鲜 蓟 发掘你的品牌的原型意义 述说你的品牌故事 美 国儿童慈善组织 “小钱立大功 ”的玻璃柜 大厅的课程 第七篇百尺竿头 愿 原 力 与你 同在 掌握类别本质 真 实 世 界 将品牌与企业组织结合在一起 写 下 一 页 传 奇 原型行销的道德议题 推 荐 序 年 月 ，有一天我赶着要到多伦 多出差 。飞机才 刚刚降落在 皮尔森机场（ ，我便 马上冲 向停在机场前 的第一部计程 车 。从后座 中，我可 以看到司机 穿着一件破 旧的厚短衣 ，头上顶着一顶 羊毛帽，几绺蓬乱 的头发从帽子 的御寒耳罩下窜出。在镜子 的反射 中， 我看到一把好几天没刮的、又干又硬的胡子 。 司机将车子驶离路边之后又突然紧急刹车 ，转过头来用一种焦急的 语气 问我 ： “你听说那则新闻了吗？” 我吸了一 口冷冽的空气说： “没有 。怎么了？” “吓死人了。恒生指数今天早上跌了 就在那一刻 ，我突然意识到 ，大家期盼已久 的全球化沟通 时代 已经 到来 。 全世界的人 ，不论贫穷或者富有 ，都随时密切注意着金融市场崩盘 的消息 。这位计程车司机 的眼中流露出真实 的忧虑 ，也反映了全世界人 的恐惧 。 到底怎么 了？好像没有人 了解股市为什么会这样狂跌 。 月份的 这 次大跌 究竟代表什 么意义 ？不管是里根 总统 、撒切 尔夫人 、财政部 长 ，还是任何其他有名望 的领袖 ，都没有人 自告奋勇地站 出来告诉我们 背后 的故事 。在缺乏新故事 的情况下 ，数 以百千万计 的人们只好诉诸上 一个可供参考 的故事： 年 月 的股市大崩盘 。而这么做却也导致 了股价更是一路下滑永无止尽 。 最后 当许多有价证券身价大跌 了之后 ，股市终于荡到谷底 。不过 比 起经济大萧条 时 的指数 ，这 次 的情形算是好 了许 多 ，毕竟 ，这 并不是 年事件 的重演 。 今天 ，在另一个 月里 ，在我 写作 的此刻 ，市场正处于前所未见 的 “战国时代 ”。众多品牌如今正 以破天荒 的速度不断 问世 ；充斥在各 种媒体 内的资料 、新 闻、娱乐和广告 ，数量上也远远超过 年前 。 当一则讯息没有一个好 “故事 ”可供我们依循 ，并为它系上意义时， 这则讯息便将如船过水无痕 ，人们对它或许会有模糊 的视听印象 ，但一 定不会记得它 。 我们每个人都喜欢故事 ，也需要故事 。从 寓言到小说 ，从音乐剧到 广告 ，我们 出于本能