第三章 外部环境：机会丶威胁丶行业竞争和竞争对手分析.pdf

第三章第三章 第三章第三章 第三章第三章 第三章第三章 外部环境外部环境：机会：机会、威胁、威胁、行业竞争和竞争对手分析、行业竞争和竞争对手分析 外部环境外部环境：：机会机会、、威胁威胁、、行业竞争和竞争对手分析行业竞争和竞争对手分析 外部环境外部环境：机会：机会、威胁、威胁、行业竞争和竞争对手分析、行业竞争和竞争对手分析 外部环境外部环境：：机会机会、、威胁威胁、、行业竞争和竞争对手分析行业竞争和竞争对手分析 环境因素的类型与关系环境因素的类型与关系 环境因素的类型与关系环境因素的类型与关系 行业及竞争分析行业及竞争分析 行业及竞争分析行业及竞争分析 环境研究的结论环境研究的结论 环境研究的结论环境研究的结论 1 目的目的——为企业战略定位与战略选择提供信息为企业战略定位与战略选择提供信息 目的目的 为企业战略定位与战略选择提供信息为企业战略定位与战略选择提供信息 外部环境因素变化外部环境因素变化，变化大小，变化大小，以及变化趋势的信息，以及变化趋势的信息 外部环境因素变化外部环境因素变化，，变化大小变化大小，，以及变化趋势的信息以及变化趋势的信息 行业吸引力及其变化的信息行业吸引力及其变化的信息 行业吸引力及其变化的信息行业吸引力及其变化的信息 机会机会/威胁威胁 机会机会威胁威胁 常规性环境研究常规性环境研究，以应对不确定性，以应对不确定性 （随机（随机）因素的出现）因素的出现 常规性环境研究常规性环境研究，，以应对不确定性以应对不确定性 （（随机随机））因素的出现因素的出现 外部环境分析的演进外部环境分析的演进 外部环境分析的演进外部环境分析的演进 2 环境因素类型环境因素类型 环境因素类型环境因素类型 环境因素类型环境因素类型 环境因素类型环境因素类型 环境因素类型环境因素类型 环境因素类型环境因素类型 宏观环境因素宏观环境因素 宏观环境因素宏观环境因素 经济经济 人口统计人口统计 经济经济 人口统计人口统计 微观环境因素微观环境因素 微观环境因素微观环境因素 行业环境行业环境 行业环境行业环境 行业环境因素行业环境因素 行业环境因素行业环境因素 企业企业 政治政治、法律、法律 全球全球 企业企业 政治政治、、法律法律 竞争环境因素竞争环境因素 全球全球 竞争环境因素竞争环境因素 竞争环境竞争环境