以润妍洗发水为例的品牌策略研究.doc

PAGE XX大学 XX学院 本 科 毕 业 论 文 （设 计） 以润妍洗发水为例的品牌策略研究 Runyan shampoo as an example to the brand strategy research 作 者 专 业 指导教师 分 院 XXXX年X月 PAGE PAGE 6 诚信声明 本人郑重声明：本人所呈交的毕业论文，是在导师 指导下独立研究取得的成果。毕业论文中凡引用他人已经发表的成果、数据、观点等，均已明确注明出处。除文中已注明引用的内容外，不包含任何其他个人或集体已发表的论文。若有抄袭，愿承担一切后果。 特此声明 完成人签名： 年 月 日 以润妍洗发水为例的品牌策略研究 摘要：宝洁公司是一家美国消费日用品生产商，也是目前全球最大的日用品公司之一，产品种类包括洗护、居家护理、家庭健康用品、健康护理品等。其主要产品飘柔、舒肤佳、玉兰油、帮宝适、汰渍及吉列等品牌在各自的产品领域内都处于领先的市场地位。 本文以宝洁公司旗下品牌润妍为研究对象，阐述润妍是如何基于中国市场研发的，如何在中国市场定位，分析其在中国市场的品牌策略。面对本土化企业的冲击，宝洁公司是通过什么策略来应对。 本论文共五个部分，第一部分介绍了选题意义、思路和研究方法；第二部分介绍了案例背景；第三部分介绍宝洁公司在中国的品牌策略；第四部分为基于宝洁在中国市场品牌策略失误之处提出对策；第五部分为结束语。 关键词：品牌策略；定位；市场机会；渠道管理 Runyan shampoo as an example to the brand strategy research Abstract: Pg company is a U.S. consumer commodity producers,which also one of the worlds largest commodity company, product categories include wash protect, home care, family health supplies, health care, etc.Its main products Rejoice, Safeguard, OLAY, Pampers, Tide and GhostGillette brands in their respective product areas are at the leading market edge. The text take the Embellish beautiful of the Pg for example,expound the Embellish how to do Market Research,positioning based on Chinese Markets, analyse its brand strategy in china.And how to deal with the situation when facing the local enterprise impact. The text consists of five parts, the first part introduces the topic selection significance,idea and research methods.The second part introduces case background; The third part show us thebrand strategy of Pg in China. The fourth part put forward strategies based on the error of Pg in China.The fifth part is the conclusion. Keywords: brand strategy; positioning; market opportunities; channel management 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc324671568 摘要 PAGEREF _Toc324671568 \h I HYPERLINK \l _Toc324671569 目录 PAGEREF _Toc324671569 \h I HYPERLINK \l _Toc324671570 1 引言 PAGEREF _Toc324671570 \h 1 HYPERLINK \l _Toc324