第一课：媒介述语和竞争对手分析.pdf

媒介基本课程:第一课 -媒介术语 -竞争对手分析 培训要求  守则  守时  关闭所有手机/呼机  不得私语  培训时间内不得饮食  除不得已的需要下,不得擅自离开  在培训时间中,挂上名牌  举手发言  他人发言时不得插口 媒介专用名词汇编 究竟这些媒介术语 是什么意思 ? 为什么我们要说术语?  是否为了让我们看似专业 ?  其他人不明白，他们就不会批评 我 ? 为什么我们要说术语?  是否为了让我们看似专业 ?  其他人不明白，他们就不会批 评我 ? = - 这是一种快速表达的需要 - 节省时间 这些是什么意思 ? 我们需要买 160毛评点 ，它可以提 供60%到达 率 平均能看2.67次 有效频次3次的 到达率30% 媒介名词汇编 1. 媒体 6. 平均频次 2. 目标对象 7. 有效频次 3. 能看机会率(OTS) 8. 有效到达率 4. 到达率 9. 每收视点成本/ 5. 目标毛评点/ 千人成本 总收视点 请勿闭上你的眼睛， 我们将会发问一连串 的问题 1. 媒体  媒体 任何类别的广告讯息载具 :  报纸  电视  杂志 等等 1. 媒体  媒体  媒体 任何类别的广告讯息载具 :  报纸  电视  媒介  媒介 个别媒介选择 :  上海台  新民晚报 2. 目标对象 你希望广告影响哪一种人 ?  对目标对象的深入了解能提高及改 进计划与购买 更多的了解 = 更有效的媒介 2. 目标对象 你希望广告影响哪一种人 ?  对目标对象的深入了解能提高及改进计划与购买 举例 :  上班一族较少看周天的电视  年青女士们有较多时间阅读月刊及上电影 院 