中央电视台各频道竞争力报告.pdf

中央电视台各频道竞争力报告 中央电视台各频道竞争力报告 2006年上半年 2006年上半年 中央台各频道竞争力汇总表 中央台各频道竞争力汇总表 中央台各频道竞争力汇总表 满意度排名 频道名称 观众满意度％ 入户率％ 观众规模％ 期待度％ 1 CCTV-1 90.9 92.42 78.78 67.64 2 CCTV-新闻 89.53 49.29 23.31 18.62 3 CCTV-3 89.27 58.17 50.16 42.22 4 CCTV-12 89.21 34.08 27.74 23.64 5 CCTV-5 87.88 57.75 24.61 18.67 6 CCTV-4 87.87 59.76 21.54 16.7 7 CCTV-2 86.96 61.18 31.13 23.36 8 CCTV-10 86.81 46.11 17.93 15.59 9 CCTV-8 86.61 56.07 36.31 29.62 10 CCTV-7 85.96 57.5 17.89 13.83 11 CCTV-6 85.92 57.56 36.13 28.22 12 CCTV-少儿 85.01 46.68 7.51 5.15 入户率排名前5名：CCTV-1/CCTV-2/CCTV-4/CCTV-3/CCTV-5. 观众规模排名前5名：CCTV-1/CCTV-3/CCTV-8/CCTV-6/CCTV-2. 期待度前5名：CCTV-1/CCTV-3/CCTV-8/CCTV-6/CCTV-12. CCTV-2/CCTV-12/CCTV-4这些频道的收视人群虽然比较少，但是在有限的人群中满意度比较高。 央视频道象限图 央视频道象限图 央视频道象限图 入户率 潜力频道：优秀度表现优秀，但是 强势频道:入户率和满意度都比较高 入户率不足50％，频道影响力受到落 的频道，频道内在品质出色且影响力 地覆盖的限制或者入户基础好满意度 广泛，竞争力很强。 超过平均水平但是不及强势频道。 代表频道：CCTV-1/3/5/4/2/8/7/6 /新 代表频道：CCTV-12/10/少儿/11/音 闻 度 意 满 乐/音乐 弱势频道：入户率低落地覆盖很 问题频道：覆盖面广，入户率高但是 不好而且观众满意度不高，竞争 观众满意度不高，频道品牌和节目质 力低。 量倒退，需要调整。 代表频道：CCTV-9 代表频道：无 可以看出央视除了9套以外整体竞争力较强，9个强势，5个潜力。 开办历史较