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网络营销的发展现状及解决策略.doc

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. .. 摘要 随着中国经济的迅猛发展,越来越多的中小企业采取网络营销的方式来进行业务往来。本文通过结合网络营销的主要特点及其产生的基础,研究了我国中小企业的发展现状,总结了发展过程中存在的问题,以及分析了产生这种问题的原因,然后提出了可行的网络营销发展对策。 关键词:网络营销,中小企业,发展现状,解决策略 目录 第一章 绪论..................................................................................................................1 1.1 引言.....................................................................................................................1 1.2 网络营销概述.....................................................................................................1 1.2.1网络营销的概念.........................................................................................1 1.2.2网络营销的主要特点.................................................................................1 网络营销产生的基础......................................................................................2 2.1 现代互联网的迅速崛起是网络营销产生的技术基础...................................2 2.2 消费观念的转变是网络营销产生的观念基础...............................................2 2.3 日益激烈的竞争是网络营销产生的现实基础...............................................3 第三章 我国网络营销发展的现状分析......................................................................3 3.1 我国网络营销发展严重滞后...........................................................................3 3.1.1 对网络营销认识不够..............................................................................3 3.1.2 网络基础设施建设不够完善..................................................................4 3.1.3 没有采取有效的网站推广......................................................................4 3.1.4 网络营销人才匮乏..................................................................................4 3.1.5 物流配套服务不完善..............................................................................4 3.2 我国网络营销发展滞后的原因分析...............................................................5 3.2.1 观念因素..................................................................................................5 3.2.2 技术安全因素...............................................

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