网络经济学第五章网络经济的运行.ppt

第五章.网络经济的运行 第一节 网络经济的运行特征及经济学分析 第二节 网络经济的运行基础 第三节 网络经济的运行模式 第一节网络经济的运行特征及经济学分析  一、网络经济的内涵与特征 二、基于网络的生产及其特征 三、基于网络生产的动因和条件 一、网络经济的内涵与特征  1.网络经济是信息化的经济:充分信息化的经济形态；信息的有序化和整合；信息共享 大数据时代的 ??? 2.网络经济是“标准”与“规则”经济：网络经济是不同信息主体的有序联合，必须遵循统一的技术标准；而为了经济活动顺畅，确立了网络经济中的制度和规则。??? 3.网络经济是随时经济：利用网络已接近于实时的速度收集、处理和应用信息，信息运行零时滞，加快了经济运行的节奏。经济活动的时间间隔只会出现在物流的运动和人们在发出信息前的思考和决策上。网络经济是交易协议的随时，对于物质商品而言是半随时经济，对于数字商品则是随时经济。碎片化时间。??? 　 一、网络经济的内涵与特征 4.网络经济是互动经济和个性化经济：通过网络，信息传递能力提高、成本下降，每个信息主体都有能力表达自身的信息；接收者处理信息和根据信息进行反馈的能力增强。不同主体间开始有能力根据信息的接收进行反馈，形成了互动特性。 商家通过网络了解潜在的顾客个性化要求，预测个性化的需求，通过网友对产品的意见改进相应的产品和服务。 5.网络经济是全球经济。 二、网络经济特征的经济学分析  1.网络经济中的三个被广泛认可的著名定律； 梅特卡夫定律：网络的价值等于其节点数的平方。 摩尔定律：计算机芯片的处理能力每18个月就翻一番， 而价格减半。 达维多定律：进入市场的第一代产品能够自动获得50%的市场份额，所以任何企业在本产业中必须第一个淘汰自己的产品。??? 2.网络经济的正反馈性；当企业的产品投入市场以后，如果获得好评，取得市场一定的市场份额的小幅度增长之后，能引发企业效益的递增，从而产品的市场占有率大幅度上升。 网络经济正反馈性的实质是规模收益递增。??? 二、网络经济特征的经济学分析 3.网络经济下企业规模收益递增的原因；网络经济下企业的生产存在规模递增情况，并不是说网络的广泛渗透，规模收益更加明显和持久，使得企业最优规模有可能达到整个行业的规模。在网络经济之前，大部分正反馈的来源是生产的规模经济；大公司通常有更低的单位成本，这种正反馈成为供给方规模经济。尽管这样，大公司从来就没有完全占据整个市场的时候，因为基于生产的规模经济通常在远低于主宰市场的水平时就已经耗尽了。网络经济中，需求方规模经济（需求方规模经济指的是需求个体的效用随着需求方数量的增多而增大。）和供给方规模经济有机结合，出现了：需求方的增长既减少了供给方的成本，又使产品对其他用户更具吸引力，进一步加速了需求的增加，结果加强了正反馈效应。 第二节 网络经济的运行基础  一、网络经济的基础条件 二、网络经济的技术基础 三、网络经济的信用基础 四、网络经济的经社会环境 一、网络是网络经济的活动平台  1.三种网络：运输网络、信息网络和金融网络，互联网的出现一方面解决了信息网络的成本和效率问题，另一方面完善和优化了另外两种网络。 ??? 2.网络经济依赖强大的实物经济；经济运行中流动的四种要素：劳动、物资、货币和信息，必须借助实物经济体系的健全才可以正常运行。网络改变了信息，也可能改变货币，但是劳动和物资的价值转换、价值的创造，依然要依靠实物经济的运行。  二、网络经济的技术基础 1.信息技术是网络经济的支柱：通讯技术、计算机技术、网络技术三者互相渗透、互相应用、互相促进。 2.运输与现代物流技术是网络经济的重要技术：电子交易的最终目的是实物的交换。社会再生产过程最终是以实物的移动和转化为目的的。高效率的运输体系是网络经济得以建立的基础。 3.现代金融技术是网络经济正常运行的必要条件。高效率的安全支付是网络经济正常运行的必要条件。 二、网络经济的技术基础  三、网络经济的信用基础  网络经济显著地减低了交易费用，从而使生产规模有可能进行大规模的扩张。交易成本包括三部分：寻找成本、谈判和签订契约的费用以及维护契约的费用。 什么是信用：广义上的信用不单指实务操作中的信用管理、信贷等活动，包括所有交易中的信用状况；与信誉的含义基本一致。 ??? 信用与交易成本：网络经济的信用基础主要指的是社会商业信用环境。这个环境包括政府信用、企业信用、