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* 标志设计综述 第八讲 一、标志的意义 二、标志的价值 三、有关标志的名词 四、标志的功能 捌 捌 一、标志的意义 标志设计综述 捌 一、标志的意义 标志设计综述 捌 一、标志的意义 标志设计综述 捌 一、标志的意义 标志设计综述 捌 一、标志的意义 标志设计综述 二、标志的价值 捌 一、标志的意义 标志设计综述 标志的价值 标志本身无任何意义 其背后的有丰富含义的完整的符号 象征意义、视觉意义、企业理念 市场经济___标志重要性 差异化区分 符号经济___节省宣传资源 强化视觉效果（广告） 品牌效应 品牌价值 精神象征 文化价值 二、标志的价值 捌 一、标志的意义 标志设计综述 万宝路 310亿 2倍 可口可乐 244亿 3倍 百威啤酒 102亿 62倍 百事可乐 96亿 55倍 雀巢 85亿 43倍 轩尼诗威士忌 30亿 9倍 品牌价值 年营业额 三、有关标志的名词 二、标志的价值 捌 一、标志的意义 标志设计综述 有关标志的名词 标记、标识和标志 一般意义：(辞海) 标记 标识 =标志 是标志一部分,记号. 标志 三、有关标志的名词 二、标志的价值 捌 一、标志的意义 标志设计综述 从标志设计角度研究： 标记——货物的记号 实体性含义 标识——具体的标志物（如商标标识） 实体性含义 即附有商标图样的物质实体 标记——体现标志的一部分功能和物质（非标志全部含义） 标识——体现标志的一部分功能和物质（非标志全部含义） 标记——接近于记号的标志——有指示功能无象征意义 标识——突出识别功能的标志形式——指示象征较少 往往显示事物的某一种属性，向目标发出一种警示 信号，要目标对象予以关注 标志—— 有完整意义 包含两者且具有象征意义 三、有关标志的名词 二、标志的价值 捌 一、标志的意义 标志设计综述 三、有关标志的名词 二、标志的价值 捌 一、标志的意义 标志设计综述 商标和标志 商标：是一个法律名称、是标志的在法律上的称呼. 标志：从图形形态角度看，标志和商标没有明显界限 标志里面可以只有一个商标（统一使用、便于宣传） 也可以拥有多个商标（可口可乐公司、酷儿、芬达） 三、有关标志的名词 二、标志的价值 捌 一、标志的意义 标志设计综述 三、有关标志的名词 二、标志的价值 捌 一、标志的意义 标志设计综述 标志物 是荷载标志的物体，是标志的实物材质形式 按形态用途的不同可分为： 徽章 招牌 标签 其上都印刻有标志的形态内容 吊牌 瓶帖 货签 三、有关标志的名词 二、标志的价值 捌 一、标志的意义 标志设计综述 四、标志的功能 三、有关标志的名词 二、标志的价值 捌 一、标志的意义 标志设计综述 标志的功能： 标志的最主要功能信息传达 1、区分商品作用 商标的作用提商标取得法律保护主要依据 例:彩虹 四、标志的功能 三、有关标志的名词 二、标志的价值 捌 一、标志的意义 标志设计综述 标志的功能： 标志的最主要功能信息传达 1、区分商品作用 商标的作用提商标取得法律保护主要依据 例:彩虹 2、质量保证作用 麦当劳、尼康、瑞士军刀、飞利蒲、 *