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民航业宣传报道与策划 第三章 民航业电视消息采写 一、管中窥豹“看”电视 一、管中窥豹“看”电视 二、同工异曲“写”新闻 二、同工异曲“写”新闻 二、同工异曲“写”新闻 二、同工异曲“写”新闻 二、同工异曲“写”新闻 二、同工异曲“写”新闻 二、同工异曲“写”新闻 二、同工异曲“写”新闻 * LOGO 宣传部 雷凌航 1 同工异曲“写”新闻 2 刀中肯綮——电视新闻新思路 3 爱屋及乌——从新闻采写到宣传策划 4 管中窥豹“看”电视 1 Hard news “电视新闻” 西方两分法 Soft news “电视新闻”国内行业分类 电视消息 电视专题 电视言论（评论） 电视新闻杂志 电视现场直播 题材—— 政治、国防、经济、社会等领域发生的严肃、重大事件； 文体格式—— 倒金字塔，直接性导语，线性叙述已经发生或正在发生的事实。 题材—— 不平常的、奇特的、娱乐的新闻故事； 文体格式—— 无严格限制，延缓式导语，重在对新闻现场情景的描写或气氛的制造。 Concept Concept concept Concept 电视消息： 通过电视媒介，综合应用声、画、字等信息载体，对新近发生或正在发生的事实所作的及时、简要的报道。 Concept Concept Concept concept Concept Concept 字（字幕、串词、新闻文本等） —— 作用于视觉 画（摄像机成像、电脑动画、图形等） —— 作用于视觉 电视消息多通道立体传播图示 声（解说词、音响等） —— 作用于听觉 第三章 民航业电视消息采写 CHAPTER 2 2 2 2 同工异曲“写”新闻 2 电视消息新闻稿的要求： 1 字数短、平、快 2 受众接受信息欲望强 标 题 导语 主题 对导语的进一步解释、具体事件 次要主题 对导语的解释或引语 背景材料 倒金字塔结构 导语定纲诱众 2 3 标题“标”新立意 1 倒金字塔结构重点： 主体由点至面 1、标题“标”新立意，是新闻的眼睛 20位超级歌手 难唱同一首歌 CCTV 钢铁“国家队” 出征国际赛场 四川卫视 Example 个人创作： 《 “凤凰”伊娃 上海腾空》 世界冠军伊辛巴耶娃 李宁品牌植入 2009国际田联黄金联赛上海站 《“全能”Q5 千呼万唤“驶”出来》 奥迪Q5上市 2.导语定纲诱众 坐在家头、捏着烟头、皱着眉头，憋了两个钟头，稿子还没开头。 内含完整的5W结构 山的那一边，其实还是山。 ﹛ “开卷之初，当以奇句夺目，使之一见而惊，不敢弃去。” ——清·李渔 2.导语定纲诱众 Case 1 CCTV新闻频道 正在我国进行访问的新加坡总统纳丹及夫人，今天到北京动物园看望了我国赠送给新加坡的礼物大熊猫。 美国ABC TV “新娘子，让我看看你的脸！”8月13日，正在我国访问的新加坡总统纳丹及夫人，专程到北京动物园，看望中国人民赠送的礼物大熊猫。 导语 数据 图例 权威证实 权威 证实 补充次要/ 支撑事实 倒金字塔结构 CCTV短消息 民用航空局：2010年全国民航盈利全球第一 3.主体由点至面 标 题 导语 主题 对导语的进一步解释、具体事件 次要主题 对导语的解释或引语 背景材料 倒金字塔结构