05重庆市秀山县洪安边城旅游总体策划文本0616.doc

PAGE \* MERGEFORMAT6 文 本 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc296007891 一、整体判断 PAGEREF _Toc296007891 \h 1 HYPERLINK \l _Toc296007892 二、策划思路 PAGEREF _Toc296007892 \h 3 HYPERLINK \l _Toc296007893 三、产品体系 PAGEREF _Toc296007893 \h 6 HYPERLINK \l _Toc296007894 四、运营操作 PAGEREF _Toc296007894 \h 11 重庆市秀山县洪安边城旅游总体策划 一、整体判断 （一）洪安边城旅游发展正逢其时，能够大有作为 1、五大品牌在洪安边城交汇 五大重量级的品牌资源在秀山县洪安边城汇聚，正在产生聚能裂变效应： 《边城》小说原型地。《边城》在“20世纪中文小说一百强排行榜”上名列第一，被译成日本、美国、英国、前苏联等四十多个国家的文字出版，并被美国、日本、韩国、英国等十多个国家或地区选进大学课本； 奇情异事与妩媚山水交织在一起的神秘大湘西。大湘西包括张家界、凤凰古城，也包括秀山边城。湘西有神秘的赶尸与放蛊、痴情的苗女与水手、多情的却又杀人如麻的土匪，也有当代民族声乐艺术的标杆人物宋祖英、当代文坛巨匠沈从文，湘西人长期过着自给自足、自娱自乐的田园牧歌式的生活； 武陵山。武陵山绵延渝、鄂、湘、黔4省，面积约10万平方公里，山中满眼所见的是山连着山、山套着山、山衔着山、山抱着山，山中有桃花园式的梦想生活。洪安是武陵山红色文化的至高点，是西南的西柏坡，新西南从这儿走来； 清水江。清水江源于贵州，流经湖南称沅江，注入洞庭湖。江如其名,犹如一条祖母绿制成的玉带，缠绕在翠绿的崇山峻岭之间。流域地区是少数民族聚居地，它造就了清纯洁净、原始安详、遥远神秘的独特清水江文化，清水江畔的花苗是苗族众多分支中最纯粹的、最艳丽的一支，江畔的红杉木是皇城宫殿的栋梁之材； 重庆直辖市的东部门户。重庆市正在释放中西部地区唯一直辖市、长江上游经济中心、西部经济增长极的辐射带动作用，正在形成川、黔、滇乃至西南地区和长江上游地区的旅游中心，成为区域旅游高地。而秀山洪安作为重庆辐射带动周边区域的东部窗口，成为重庆旅游的门户形象区。 2、周边山水支撑 洪安边城山水绝佳，环境优美，是难得的风水宝地。渝湘高速如一条大脉贯穿东西，清水江与洪安河两水相交，三不管岛与翠翠岛形成双岛点睛之势，茶峒古镇、洪安古镇与贵塘坝三足鼎立，香炉山、九龙山、大坡山与凤鸣山形成东西南北四山环抱之形，共同构成了一个宜游宜居的小天地。 洪安边城地处川东南褶皱带，系武陵山二级隆起带南段，地势高差较大，坡向河流的单面山顺向坡地形，景观层次丰富，生态系统完善。洪安古镇沿河修建于整块山石上，立体景观效果较好，滨水岸线植被较好，部分民居保留了吊脚楼、封火墙的传统格局。 洪安周边的好山好水已经形成了一批重量级旅游目的地：张家界武陵源区1989—2009年间共投入46.5亿元旅游建设资金，2010年游客接待量达到1524万人次，实现旅游收入56. 2亿元；凤凰2010年接待游客520.06万人次，实现旅游收入30.02亿元；铜仁地区2010年接待游客1000万人次，实现旅游收入60亿元；武隆2010年接待游客1018万人次，实现旅游收入50亿元。还有一些新兴景区如里律古城、猛洞河、德夯苗寨、苗王城、小南海、桃花源等都在迅速崛起。 3、大交通突破 大交通突破是洪安边城旅游腾飞的先决条件。洪安边城地处渝、黔、湘、鄂四省交界，与主要客源城市的空间距离相对较远，随着高速公路、铁路与机场建设的日益完善，时间距离已处在市场可接受的范围之内。渝怀铁路在秀山设站；渝湘高速（国家高速公路网包茂高速的一部分）在洪安镇设有出口，渝湘高速公路重庆段有413公里、湖南段436公里，洪安至重庆、长沙主城区只需各4小时左右；贵阳—铜仁—松桃—秀山接渝湘高速，从洪安到贵阳全是高速公里，全程约400公里，车程4小时左右；铜仁凤凰机场、黔江舟白机场等有开通北京、上海等国内重点客源城市的直飞航线，洪安距两机场只需各1.5小时左右。 4、当今社会情感诉求 当今社会是一个情感经济的社会，美丽经济、商务经济、休闲经济、健康经济、创意经济、情感经济等旅游新经济形态方兴未艾。洪安这地方很纯，是一个纯纯的边城，原生态是它的显著特点，洪安和凤凰最大的区别是这地方很纯、很清静，而且沈从文《边城》中所描写的是一种初恋的情愫，一个诗意的生活美景，一个初恋之城，这儿的一切都是那么的美好。2008年中国人均GDP已达3267美元，这意味着中国将进入休闲度假旅游消费需求全面扩张时期，国内旅游形势