十九世纪美国广的发展.ppt

第五章 十九世纪美国广告的发展 通过本章的学习,你将能够: 了解到随着美国报刊的大众化，早期的广告代理公司应运而生，促进了美国广告业的产生和发展。 通过案例，了解早期商标的使用和品牌产生的过程。 探讨美国现代大众杂志的出现对广告业的影响。 认识美国现代化的进程中，消费和广告的互动关系。 第一节 报刊的大众化 一、工业革命的影响 蒸汽动力的引进、可替换的零部件、流水线生产和生产加工工厂等， 批量生产的产品，质量标准统一，价格低廉 广告提供了一种手段，刺激了对大规模生产出来的产品的需求 1848年后，美国的大陆扩张和西进运动 二、美国内战的影响 美国内战摧毁了奴隶制，为资本主义经济的发展扫清了道路。 促进了标准化流水线生产方式的大量普及，大大提高了工业生产效率 。 创造了一批新的消费群 三、廉价报纸的兴起 工业革命带来的新技术使使批量印刷成为有利可图的行业。 对商业、娱乐、获取商品及服务等方面信息的需求 通讯、交通网络更加发达 教育的普及，文化水平的提高，使读者群扩展 1. 《太阳报》（The Sun） 美国第一份成功的廉价报纸 1833年9月3日,纽约,本杰明·代 办报方针明确 刊登有趣的新闻吸引读者 发行方式得法 特色:精心经营供需广告 一美分的报纸 2. 《先驱报》（The Herald） 1835年,詹姆斯·戈登· 本内特 以新的平民读者为读者对象 新闻报道更加崇尚煽情主义 最显著的特色，“人物”非商业广告版面 成为最受欢迎的一家美国报纸 版面销售方法的变化：按行计费销售广告版面，对长期购买的广告主提供了一些优惠 重复广告 THE NEW YORK LEDGER THE NEW YORK LEDGER WILL BE FOR SALE WILL BE FOR SALE TOMORROW MORNING TOMORROW MORNING THROUGHOUT THE UNITED STATES THROUGHOUT THE UNITED STATES AND NEW JERSEY AND NEW JERSEY 重复广告 3. 《世界报》（The World） 1883年，约瑟夫·普利策 第一份依照发行量来制定广告价格的报纸 以生动的方式报道重大新闻 以煽情主义的新闻内容和版面来适应普通民众的需求 4. 《纽约新闻报》（New York Journal） 1895年,威廉·朗道夫·赫斯特 注重犯罪、丑闻、流言蜚语、离婚、性的问题,强调灾害和体育新闻的报道,并配以木刻插图 星期日版有一个引人注目的漫画专栏 关注女性读者 开辟体育新闻专栏 5. 报刊经营的全面商业化 大众民主、市场观念,民主的社会市场 廉价报纸的扩大发行量为大众消费品提供了宣传阵地 广告收入的补贴维持了报纸售价的低廉 售价低廉是报纸扩大发行量的重要因素 发行量大是吸引更多广告的保障 报刊经营全面进入商业化轨道 四、口号和标语的产生 报纸对广告篇幅的限制促使口号和标语出现 印刷技术的进步使广告更加生动活泼，并引发形式上的创新 1831年《纽约美国人》报纸版面 9×12英寸的版面分6栏使用6号铅字 五、现代大众杂志的产生 19世纪末以前,特许药广告是报纸广告收入的主要来源 《主日学校》:金斯曼资助教会创办,在杂志封底刊载他的特许药广告 1870年,主流杂志:《哈泼斯》,《大西洋》,《北美人评论》等，开始在杂志封底开辟特许药广告专栏 1880年代:《女士家庭杂志》,《曼逊》,《莫高》等创刊，广告成为重要的收入来源 最早的女性杂志的创办人 六、广告公司的出现 1841年帕尔默，“全国的报纸代理商 ” 同一时期，胡坡批发购买广告版面，然后把版面零售给广告主 1860年，全美已经有大约30家广告代理公司，其中约20家设立在纽约 1865年，罗威尔在波士顿开办广告公司 1869年，艾尔在纽约开办广告公司 付费给媒体，以优惠的价格购买版面，再把版面分成小的单元，加价卖给广告主 1869年，罗威尔出版《美国报纸指南》，评估报纸发行量 第二节 镀金时代 一、镀金时代 1837年至1901年是英国女王维多利亚统治的时期，奢华成为时代的风尚，美国史上亦把这段时期称为“镀金时代”。 19世纪最后30年，美国经济呈现出罕见的高速度发展，到90年代末，其工业产值跃居世界首位。 1867年广告费支出占国民生产总值的0.7%左右，到1904年已上升到3.4%，这个水平一直保持至今。 二、城市化与新的消费文化 1860至1900年间，城市人口占全国总人口的比例由19.8%上升到39.6% 随着城市化的进程，零售业